Wij vertrouwen dat de GATT-onderhandelingen, die thans
nog gaande zijn, zullen leiden tot een nieuw handelsakkoord.
Ook onze onderneming is gebaat bij een liberale
handelspolitiek.
Voor wat betreft de verdere invulling van het Europese
landbouwbeleid blijft het voor ons van groot belang dat
iedere verlaging van de exportrestituties gebaseerd is op een
evenredige verlaging van de grondstoffenprijzen in de EG,
zodat geen concurrentie-vervalsing plaatsvindt op markten
buiten de EG.
Nederland
De biermarkt vertoonde in 1992 een groei. Het verbruik per
hoofd van de bevolking steeg met circa 2% tot 90,2 liter.
Hiervan had 7,3 liter betrekking op alcoholvrij bier. De groei
van de markt deed zich met name in het eerste halfjaar voor
en hing samen met de buitengewoon fraaie voorzomer.
Tevens nam het alcoholvrije segment toe.
Het resultaat van onze Nederlandse bieractiviteiten groeide
verder, dank zij een toename van het verkoopvolume, en
betere verkoopprijzen. Ook ons marktaandeel gaf een stijging
te zien.
In het verslagjaar is veel aandacht besteed aan de versterking
van het Heineken merk. Het verkoopvolume van Heineken
bier nam toe. Wij hebben met succes Heineken Tarwebok op
de markt gebracht.
De verkopen van Amstel gaven een duidelijke stijging te zien,
vooral door de goede acceptatie van het in september 1991
geïntroduceerde Amstel Malt. In korte tijd heeft dit produkt
de tweede plaats op de Nederlandse markt voor alcoholvrij
bier veroverd.
Het marktaandeel van Buckler bleef onder druk staan. Ter
versterking van het imago werd gestart met een nieuwe
reclamecampagne.
Het verkoopvolume van Brand bier kon verder worden
uitgebreid, mede als gevolg van de duidelijke positionering in
het premium-segment en een verbreding van de distributie.
De afzet van Wieckse Witte van Brouwerij de Ridder steeg
opnieuw in het groeiende segment van witbieren.
De verkopen van De Brouwketel, importeur van speciale
buitenlandse bieren, ontwikkelden zich voorspoedig.
Bij Heineken Nederland is wederom hoge prioriteit gegeven
aan vergroting van de klantgerichtheid. Zo is onder meer de
levertijd verkort van 72 naar 24 uur; de voorraadkosten van
onze handelspartners kunnen hierdoor belangrijk worden
teruggedrongen. Heineken Nederland eindigde in een
onafhankelijk onderzoek onder 5.000 Nederlandse bedrijven
in de top-10 van meest klantvriendelijke ondernemingen.
In de brouwerij in Zoeterwoude hebben wij een nieuwe
afvullijn voor blikbier in gebruik genomen. De vernieuwing
van de procesbesturing in het brouwhuis in 's-Hertogenbosch
heeft voor een aanzienlijke verbetering van de flexibiliteit
gezorgd.
24
7000
Opbrengst verkopen
Europa
in miljoenen guldens
