I)
«I
Europa
5
In Europa steeg de opbrengst
verkopen met 2,5% tot 6.569
miljoen.
Het resultaat bleef op gelijk
niveau, ondanks de
herstructureringskosten in
Spanje.
In Europa, met circa 75% van de omzet veruit ons
belangrijkste werkgebied, was sprake van een overwegend
gunstige gang van zaken. Zowel omzet als verkoopvolume
gaven een toename te zien.
De stijging van de omzet was mede het gevolg van de
consolidatie van Komaromi Sörgyar, te Hongarije.
De verbetering van het resultaat, exclusief
herstructureringskosten, was vooral te danken aan het hogere
verkoopvolume, een verschuiving van de afzet naar produkten
met hogere marges en aan kostenreducties dank zij vergroting
van de efficiency.
De Europese biermarkt vertoont structureel
verzadigingsverschijnselen. Het verbruik per hoofd van de
bevolking stabiliseert zich, zij het op zeer uiteenlopende
niveau's: zo bedraagt in Duitsland de consumptie per hoofd
van de bevolking 142,7 liter per jaar, tegen 22,5 liter in Italië.
De segmentering van de markt is verder toegenomen, waarbij
het aandeel van premium-bieren, alcoholvrij bier en
specialiteiten opnieuw groeide.
Sinds 1 januari 1993 zijn belangrijke stappen gezet in de
richting van een verdere integratie van Europa. Dit is een
proces waar onze onderneming al een aantal jaren op heeft
geanticipeerd. De met de integratie gepaard gaande
regelingen en nieuwe situaties stellen ons in het algemeen niet
voor problemen. Wel verschilt de uitwerking van land tot
land, zodat de effecten per werkmaatschappij uiteen kunnen
lopen.
Eén van de belangrijkste veranderingen was de
accijnsregeling, die per 1 januari 1993 in de EG van kracht is
geworden. De invoering van een minimumtarief voor bier in
het kader van de harmonisering leidt in enkele landen, met
name in Frankrijk, Spanje en Griekenland, tot een
aanzienlijke accijnsverhoging. Dit kan tot gevolg hebben dat
de concurrentiepositie van bier verslechtert, temeer omdat
voor wijn - naar onze mening ten onrechte - een nultarief
mag worden gehanteerd.
Wij juichen de totstandkoming van een Europese richtlijn ten
aanzien van verpakkingen toe. Op deze wijze kan worden
voorkomen dat nationaal beschermende maatregelen worden
getroffen op het gebied van verpakkingen en milieu die
kunnen leiden tot handelsbelemmeringen of
concurrentievervalsing.
Gezien de toenemende concentratie en concurrentie in onze
bedrijfstak besteden wij veel aandacht aan verbetering van de
produktieprocessen en aan de meest gewenste verdeling van
de produktie over de verschillende lokaties. Factoren zoals de
optimale schaalgrootte van de brouwerijen en de gewenste
flexibiliteit om in te spelen op veranderingen in de markt, zijn
van doorslaggevende betekenis voor de te nemen
beslissingen. Verder staan ook efficiencyverbeteringen ten
aanzien van de distributie hoog in ons vaandel. Wij richten
ons in toenemende mate op de besturing en optimalisering
van de totale goederenstroom, ook bij onze toeleveranciers.
Wij beogen hiermee onze afnemers hoogwaardige produkten
aan te bieden met een hoog niveau van dienstverlening.
23
