w
Westelijk Halfrond
De opbrengst van de verkopen
op het Westelijk Halfrond
bedroeg
1.033 miljoen, een stijging van
11,2% ten opzichte van 1990.
Het resultaat liet een belangrijke
stijging zien met name door de
verwerving van onze importeur
Van Munching Co.
Noord-Amerika
In de Verenigde Staten is de totale biermarkt enigszins
teruggelopen, onder meer als gevolg van het uitblijven van
een economisch herstel, het effect van de Golfoorlog en een
verdubbeling van de bieraccijns. De import van bier daalde
met ongeveer 10%, waardoor het importsegment thans circa
4% van de totale biermarkt uitmaakt. Onze merken Heineken
en Amstel Light konden hun leidende positie handhaven. Op
beperkte schaal zijn wij begonnen met de import van
Murphy's Irish Stout.
Onze betrokkenheid bij de Amerikaanse markt is toegenomen
door de acquisitie van Van Munching Co.
In verband met de tegenvallende resultaten is Amstel Brewery
Canada aan het eind van de zomer gesloten. De invloed
hiervan op het resultaat van 1991 was beperkt. De produktie
en distributie van Amstel en Amstel Light voor de Canadese
markt zijn in licentie overgedragen aan Molson Breweries, die
ook vervangende werkgelegenheid heeft aangeboden aan een
groot gedeelte van het produktiepersoneel van Amstel
Brewery Canada. De afzet van geïmporteerd Heineken bier
handhaafde zich op het niveau van 1990. Voorts werd een
begin gemaakt met de import van Buckler.
Caraïbisch gebied
De landen in het Caraïbisch gebied hadden te lijden van een
daling van het toerisme als gevolg van de Golfoorlog en de
recessie in de Angelsaksische landen. Hierdoor daalde de
afzet van in licentie gebrouwen Heineken bier in een aantal
landen. De afzet van onze brouwerij op de Bahama's stond
onder druk, mede als gevolg van een aanzienlijke
accijnsverhoging en vermindering van het toerisme.
National Brewing Company op Trinidad, waarin wij een
belang hadden van 45,1%, werd overgenomen door de
brouwerij-onderneming van Caribbean Development
Company. In ruil hiervoor verwierven wij een belang van 20%
in deze groep. De uit de fusie ontstane onderneming brouwt
Heineken bier in licentie voor de lokale markt.
De afzet van geïmporteerd Heineken bier op Martinique
ontwikkelde zich goed.
00 oo oo
Opbrengst verkopen
Westelijk Halfrond
in miljoenen guldens
Midden- en Zuid-Amerika
De economische ontwikkeling in Midden- en Zuid-Amerika
was overwegend gunstig, met name in Mexico en Argentinië.
In Brazilië hield de recessie echter aan, als gevolg waarvan de
biermarkt terugliep; de verkopen van in licentie gebrouwen
Heineken bier vielen hierdoor tegen. De afzet van het eigen
biermerk van de Kaiser-groep, waarin wij een minderheids
belang hebben, steeg. In Suriname leed de produktie van
Parbo bier onder het tekort aan grondstoffen en
reserve-onderdelen als gevolg van de deviezenschaarste.
De Quilmes-groep, waarin wij een minderheidsbelang
hebben, realiseerde een flinke afzetstijging van haar eigen
biermerken, evenals van geïmporteerd Heineken, Amstel en
Buckler in Argentinië. In Chili opende Quilmes een nieuwe
brouwerijbij de bouw waarvan Heineken assistentie
verleende.