Na de verwerving van dit eerste belang in centraal Europa
blijven wij uitzien naar andere mogelijkheden om onze
activiteiten in deze regio uit te breiden. Zo werd in Polen, in
samenwerking met een particuliere importeur, een aanvang
gemaakt met de import van Heineken bier. Onze export naar
Oost-Europa werd gecontinueerd; echter in de loop van het
verslagjaar werd deze gecompliceerder door het uiteenvallen
van de Sovjet-Unie in onafhankelijke republieken.
De Engelse biermarkt had relatief sterk te lijden onder de
economische recessie. Het door Whitbread in licentie
gebrouwen Heineken Lager ondervond hiervan eveneens de
gevolgen. Het vorig jaar geïntroduceerde Heineken Export
wordt thans in geheel Engeland en Wales gedistribueerd. De
afzet van Murphy's Irish Stout, dat voor het grootste deel
lokaal wordt gebrouwen, vertoonde opnieuw een krachtige
groei.
De verkopen van geïmporteerd Heineken bier in Zwitserland
zijn ook in 1991 sterk toegenomen.
Wij oriënteren ons op de mogelijkheden die de Duitse
biermarkt, de grootste in Europa, biedt. Ten aanzien van
selectieve distributie van Heineken bier zijn wij in een
voorbereidende fase. Sinds eind 1991 wordt Murphy's Irish
Stout op beperkte schaal in Duitsland verkocht.
