Het merk Heineken wist zijn positie goed te handhaven. Het
marktaandeel van het in licentie gebrouwen Henninger stond
onder druk. Buckler profiteerde van de voortgaande groei van
het segment alcoholvrije bieren.
In het kader van een herschikking van de produkiecapaciteit
werd de brouwerij in Popoli tegen het eind van het jaar
gesloten. De investeringen in Italië waren hoger dan in het
voorgaande jaar. Het belangrijkste project betrof de bouw van
een nieuwe bliklijn in Aosta. De renovatie en uitbreiding van
de brouwerij in Cagliari vordert goed en zal naar verwachting
in 1993 zijn voltooid.
In het verslagjaar werden veel inspanningen verricht om een
betere greep op de distributie van onze produkten te
verkrijgen. Wij doen dit via selectieve overname van
drankengroothandels
In het kader van de internationale uitwisseling van onze
merken is Birra Dreher in 1991 van start gegaan met de
import van onder meer de biermerken Tiger, Murphy,
George Killian's en Aguila. Met de produktie van
8 mineraalwater in Macomer werd een begin gemaakt.
Griekenland
De biermarkt in Griekenland liep in 1991 terug, mede als
gevolg van de koopkrachtontwikkeling door het
Ierland 123,9 bezuinigingsprogramma van de overheid en de daling van het
toerisme. De koopkracht stond onder druk door de
aanhoudend hoge inflatie, die overigens op een lager niveau
lag dan in 1990.
Athenian Brewery vergrootte het marktaandeel en verbeterde
de marges, waarbij een goed resultaat werd behaald.
De positie van het merk Heineken kon verder worden
versterkt. In het import-segment werd met succes Brand bier
op de markt gebracht. Verder werd een begin gemaakt met de
Nederland 90,0 v
import van Dreher en Goors bier.
De verkoop- en distributie-afdelingen werden
gereorganiseerd, zodat beter op de wensen van de handel kan
worden ingespeeld. In de brouwerij in Patras werd een
Spanje 71,9 omvangrijk investeringsprogramma afgerond; het ging om
een vergroting van het brouwhuis en de installatie van een
nieuwe flessen- en bliklijn.
Frankrijk 41,5
Griekenland 41,0
Italië 23,0
Bierconsumptie 1990
per hoofd in Europa
in liters
Ierland
De biermarkt in Ierland gaf een daling te zien als gevolg van
de economische recessie, die een flinke stijging van de
werkloosheid tot gevolg had. Het aandeel van stout in de
biermarkt gaf een verder herstel te zien ten koste van het
pilsener-segment
De verkoop van Murphy's Irish Stout handhaafde zich
nagenoeg op het niveau van 1990. Heineken, het grootste
pilsener merk in Ierland, slaagde erin zijn afzet te handhaven
en daarmee het aandeel in dit segment te vergroten, ondanks
hevige concurrentie van andere internationale merken.
Murphy Brewery Ireland kon de marges verbeteren, mede
dank zij een verhoging van de efficiency en hogere
verkoopprijzen. Hierdoor werd een beter resultaat behaald.
Overige Europese landen
In augustus verwierven wij een meerderheidsbelang in de
Hongaarse brouwerij Komaromi Sörgyar te Komarom. Deze
onderneming heeft Amstel op de lokale markt
geïntroduceerd. De import van Heineken bier in Hongarije
wordt voortgezet.
27
