u
450
Spanje 93
Ierland 8
Griekenland 60
Italië 58
Frankrijk 149
Nederland 163
Investeringen in materiële
vaste activa
in Europa, per land
in miljoenen guldens
Het marktaandeel van Frangaise de Brasserie is licht gedaald.
De marges gaven een verbetering te zien. De verbetering van
de verkoopprijzen overtrof de hogere verkoopkosten, terwijl
er tevens sprake was van een hogere produktiviteit. Het
resultaat gaf een belangrijke verbetering te zien, vooral door
de effecten van de in voorgaande jaren doorgevoerde
saneringen.
Heineken bier op fles kon zich handhaven als leider in het
premium-segment, terwijl het marktaandeel van Buckler een
verheugende stijging te zien gaf. Het marktaandeel van ons
grootste merk, '33' Export, stabiliseerde zich op het peil van
1990. Pelforth Blonde, in 1990 op beperkte schaal op de
markt gebracht, wordt thans nationaal gedistribueerd.
De investeringen lagen vrijwel op hetzelfde hoge peil als in
het voorgaande jaar. Het moderniseringsprogramma van de
brouwerijen werd afgerond.
De groothandelsorganisatie France Boissons versterkte haar
positie in de horecamarkt door enkele acquisities.
Spanje
De biermarkt in Spanje liep terug, mede als gevolg van de
aanhoudende daling van het toerisme en vermindering van de
koopkracht.
El Aguila kon haar marktaandeel vrijwel behouden. Het
resultaat was echter negatief als gevolg van reorganisaties, die
afvloeiingskosten met zich meebrachten. De marge kon
worden verbeterd dank zij een verschuiving binnen de
verkoopmix naar onze premium-merken Heineken en
Buckler. Vooral de afzet van dit laatste merk vertoonde een
belangrijke groei; hierdoor kon de leidende positie in het
alcoholvrije segment worden gehandhaafd, ondanks een
toenemende concurrentie. De verkopen van het merk Aguila
stonden onder druk. Daarom werd in de loop van het jaar
Aguila Master op de markt gebracht.
Het proces van verzelfstandiging van de distributie werd
voortgezet. Een onderdeel hiervan was de sluiting van het
depot in Madrid.
Als gevolg van de toenemende concurrentie en de dalende
tendens in de consumptie doet zich op de Spaanse biermarkt
een concentratieproces voor. Wij zijn van mening dat dit
proces nog geruime tijd zal aanhouden en wij zullen daarom
het al langer lopende reorganisatieproces intensiveren,
waarbij veel nadruk zal liggen op kostenreductie over de
gehele linie. In dit kader vindt verdere rationalisatie plaats
met als doel de produktie in de toekomst te concentreren in
onze brouwerijen in Madrid en Valencia.
De verkopen van geïmporteerd Heineken bier op de
Canarische eilanden lieten opnieuw een sterke toename zien.
Italië
De Italiaanse biermarkt daalde iets sterker dan in andere
Europese landen. Een daling van de koopkracht, hogere
accijnzen en een overheveling van bier naar het hoge
BTW-tarief speelden hierbij een rol.
De markt kenmerkt zich door een hevige en naar onze
opvatting ongezonde prijsconcurrentie. Onze werk
maatschappij Birra Dreher heeft zich ter bescherming van de
marges hiervan afzijdig gehouden; het gevolg was een daling
van het marktaandeel. Bovendien stond het resultaat flink
onder druk als gevolg van gestegen marketingkosten.
26
