In de loop van het jaar werd begonnen met de uitvoering van
een aangepast reorganisatieplan voor Heineken Nederland,
dat eind 1990 aan de centrale ondernemingsraad (COR) en de
vakbonden was aangeboden. De COR bracht medio 1991 een
positief advies uit. Met de vakorganisaties werd overeen
stemming bereikt over een sociaal plan. Het gevoerde overleg
heeft ertoe geleid dat er overeenstemming bestaat tussen alle
betrokken partijen over de noodzakelijke organisatorische
ontwikkeling van Heineken Nederland in de komende jaren.
Verkopen bier in Europa
onder toezicht van
Heineken gebrouwen
in miljoenen hectoliters
Nederland 6,9
Frankrijk 5,3
Spanje 4,7
Overige landen 3,8
Italië 3,4
Griekenland 3,2
Ierland 0,6
Verkopen bier in Europa
onder toezicht van
Heineken gebrouwen, per land
in miljoenen hectoliters
Enkele belangrijke investeringsprojecten die ter hand werden
genomen, waren de aanpassing en uitbreiding van de
faciliteiten voor het brouwen van alcoholvrij bier in
's-Hertogenbosch en de bouw van een nieuwe bliklijn in
Zoeterwoude, die in januari 1992 in gebruik werd genomen.
Onze frisdrankenonderneming Vrumona te Bunnik kan
terugzien op een succesvol jaar. De afzet en het marktaandeel
vertoonden opnieuw een stijging; dit was met name het geval
bij de merken SiSi, Pepsi-Cola en Seven-Up. Een belangrijke
oorzaak van de groei was het succes van de 1,5 liter kunststof
retourfles. De markt voor mineraalwater daalde verder, maar
Sourcy slaagde erin haar afzet op het niveau van vorig jaar te
handhaven. In verband met de voortgaande groei van de
verkopen werden de produktie- en opslagcapaciteit
uitgebreid. Het resultaat steeg opnieuw, ondanks hogere
marketingkosten
In het verslagjaar stabiliseerde de markt voor Nederlands
gedistilleerd zich. Bols Benelux ontwikkelde zich positief en
wist een beter resultaat te behalen. Het enige jaren geleden
ingezette nieuwe marketingbeleid heeft goed bijgedragen aan
de versterking van het imago van het Nederlandse
gedistilleerd. Dank zij dit beleid verbeterde de bruto marge
ondanks de, in overeenstemming met de verwachtingen,
lichte teruggang van het marktaandeel. Het marketingbeleid
zal dan ook in hoofdlijnen worden voortgezet. De vaste
kosten lieten een daling zien mede ten gevolge van de verdere
verhoging van de produktiviteit.
In juli werd tussen de overheid en het bedrijfsleven het
Convenant Verpakkingen getekend. Hierbij zijn afspraken
gemaakt over het terugbrengen van zowel het gewicht als de
hoeveelheid van verpakkingen en het verminderen van het
gebruik van niet-milieuvriendelijke stoffen.
Frankrijk
De Franse biermarkt gaf een daling te zien in vergelijking
met het gunstige voorgaande jaar; de verslechterde
economische situatie speelde hierbij mede een rol. Hierdoor
verscherpte de concurrentie zich, hetgeen vooral tot
uitdrukking kwam in een steeds heviger gevecht om de
beschikbare schapruimte bij hyper- en supermarkten.
De mogelijkheden voor reclame-uitingen voor alcohol
houdende dranken zijn sinds begin 1991 wettelijk sterk aan
banden gelegd.
In het horecasegment zette de verschuiving van de afzet in de
richting van tapbier zich voort ten koste van de verkopen van
bier in retourflessen; wij spelen actief op deze ontwikkeling
25
