In verschillende landen worden de mogelijkheden voor
reclame-uitingen voor alcoholhoudende dranken in
toenemende mate aan banden gelegd. Wij zijn van oordeel dat
hiermee geen bijdrage wordt geleverd aan vermindering van
het misbruik en wij geven de voorkeur aan voorlichtings
programma's voor de consument.
Nederland
Het bierverbruik per hoofd van de bevolking steeg in 1991
van 90 liter tot 90,5 liter, waarvan de alcoholvrije bieren 6,9
liter uitmaakten (1990: circa 5 liter). De consumptie van
pilsener bier vertoonde in 1991 een geringe daling.
6000
2500
1500
t-~- oo O O
OO OC CC CT> Os
Os Q\ Q\ Qs
Opbrengst verkopen
Europa
in miljoenen guldens
Het resultaat van onze Nederlandse bieractiviteiten steeg
aanzienlijk, dank zij een verbetering van de opbrengstprijzen
en de eerste positieve gevolgen van de doorgevoerde
reorganisaties. Ons beleid is primair gericht op verhoging van
het rendement.
De hieruit voortvloeiende druk op het marktaandeel nam in
de loop van het jaar af, mede door de toenemende aandacht
die wij besteedden aan de versterking van de marktpositie.
Daartoe werden activiteiten ontwikkeld zoals een verbetering
van de verhouding met onze handelsrelaties, een betere
positionering in het horecasegment en een intensivering van
de reclame- en sponsoringactiviteiten. Voor de merken
Heineken en Amstel gingen nieuwe reclamecampagnes van
start, die door de consument goed werden ontvangen.
In de loop van het jaar werd vernieuwde, alcoholvrije Buckler
op de markt gebracht; Buckler werd tevens als eerste
alcoholvrij bier op tap geïntroduceerd. De lancering van
Amstel Malt is een succes. De dalende lijn van ons
marktaandeel in dit segment kon hierdoor worden
omgebogen.
De afzet van het witbier 'Wieckse Witte' van Brouwerij De
Ridder, dat eind 1990 op de markt kwam, vertoonde een zeer
gunstig verloop.
De verkopen van Brand Bierbrouwerij ontwikkelden zich
bevredigend, waarbij het aandeel op de Nederlandse markt
opnieuw steeg. Voor de eerste maal werd meer dan een half
miljoen hectoliter bier verkocht. De export van Brand
vertoonde een verdere groei.
In 1991 is vrijwillig gestart met de vermelding van de
ingrediënten op de etiketten van de pilsener bieren van
Heineken, Amstel en Brand.
In het verslagjaar werd veel aandacht besteed aan verbetering
van de distributie. De bestaande belangen in de
drankengroothandel werden uitgebreid, waardoor een
belangrijk deel van de binnenlandse afzet in tapbier thans
door ons zelf wordt verzorgd. Via BV de Brouwketel,
operationeel sinds 1 januari 1992, zijn thans al onze reeds lang
bestaande importactiviteiten gebundeld en versterkt. De
onderneming importeert speciale Belgische en Duitse bieren,
in een aantal gevallen op basis van exclusiviteit. De
Brouwketel levert een uitgebreid assortiment bieren voor
zowel de horeca- als de thuisverbruikmarkt.
24
