Het tweede merk, waarmee wij eveneens een sterke positie
hebben op de wereldmarkt, is Amstel. Bieren onder dit merk
worden in 65 landen verkocht en concurreren succesvol op
lokale markten.
In de snel groeiende internationale markt voor alcoholvrij bier
hebben wij een goede positie opgebouwd met ons merk
Buckler. Buckler is een hoogwaardig alcoholvrij bier met een
internationale uitstraling. Het succes van dit in 1988
geïntroduceerde bier blijkt uit het feit dat reeds in 1991 de
verkopen meer dan een miljoen hectoliter bedroegen. Buckler
is thans wereldwijd in verkoopvolume het tweede merk op de
markt voor alcoholvrij bier.
Met het oog op de bestaande en nog in betekenis toenemende
marktsegmentatie voeren wij naast deze internationale
merken ook lokale merken in vrijwel alle landen waar wij
actief zijn. Ons assortiments- en merkenbeleid stelt ons in
staat ons klantgericht op te stellen en flexibel in te spelen op
de veranderingen die zich op de markt voltrekken.
Om optimaal tegemoet te komen aan de wensen van de
consument worden regelmatig nieuwe produkten op de markt
gebracht. In 1991 herlanceerden wij op de Nederlandse markt
Buckler op fles en brachten het bovendien op tap; daarnaast
werd alcoholvrij Amstel Malt op de markt gebracht. Wij
introduceerden de biermerken Pelforth Blonde in Frankrijk
en Aguila Master in Spanje.
Ook wordt optimaal gebruik gemaakt van de bestaande lokale
merkenportefeuille door introducties van deze produkten op
markten in andere landen.
In 1991 zijn wij overgegaan op een andere taakverdeling in de
Raad van Bestuur, waarbij het accent op een functionele
werkverdeling is komen te liggen. De concernstafdiensten
werden in verband hiermee gehergroepeerd.
De geografische taakverdeling stelde ons in het achterliggende
decennium in staat systematisch een goede infrastructuur op
te bouwen in de verschillende regio's. Nu dit proces nagenoeg
is voltooid, is het tijdstip gekomen om deze infrastructuur
beter te benutten als platform voor verdere groei. Mede
gezien de veranderde marktomstandigheden is het
noodzakelijk om een grotere samenhang te creëren in het
beleid van de verschillende werkmaatschappijen. Daartoe
biedt een functionele taakverdeling betere mogelijkheden.
Ter versterking van onze positie werden in het verslagjaar
enkele belangrijke acquisities verricht. Begin 1991 werd de
overname van onze Amerikaanse importeur Van Munching
Co., Inc. geëffectueerd. Tevens namen wij een belang van
50,3% in het kapitaal van de Hongaarse brouwerij Komaromi
Geografische verdeling van de
verkopen van onder toezicht
van Heineken gebrouwen bier
x 1000 hectoliter
Europa
Westelijk Halfrond
Afrika
Azië/Australië
Sörgyar RT. Het is onze eerste investering in centraal
Europa, die mogelijk werd gemaakt door de politieke
stijging veranderingen die zich de afgelopen jaren in dit deel van de
1991 1990 in wereld hebben voltrokken. Komaromi Sörgyar wordt per
1 januari 1992 in de consolidatie betrokken.
27.913 28.900 1 3,4 Onze deelneming Asia Pacific Breweries ging een joint
13.091 13.248 1,2 venture aan met Brierly Investments Ltd., waarin een
8.122 7.910 2,7 meerderheidsbelang in Dominion Breweries Ltd. in
3.346 3.402 7. 1,6 Nieuw-Zeeland werd ondergebracht. Tegen het einde van
1991 werd een contract getekend voor de bouw en exploitatie
52.472 53.460 7. 1,8 van een brouwerij in Vietnam. Asia Pacific Breweries krijgt
hierin een belang van 60%.
14