Verslag van de
Raad van Bestuur
Voor Heineken N.V. is het jaar
1991 gunstig verlopen. De netto
omzet steeg met 5,9% tot
8.696 miljoen, terwijl de netto
winst voor buitengewoon
resultaat met 12,0% toenam tot
410 miljoen.
Het netto resultaat uit gewone bedrijfsuitoefening steeg van
366 miljoen tot 410 miljoen. De netto omzet nam toe met
5,9% tot 8.696 miljoen. Tevens werd een buitengewone
bate na belastingen van 33 miljoen gerealiseerd.
De stijging van de resultaten en van de netto omzet was voor
een deel te danken aan een verbetering van de
verkoopprijzen. Daarnaast worden in een aantal landen de
effecten van de in de afgelopen jaren uitgevoerde
reorganisaties geleidelijk zichtbaar. Deze reorganisaties waren
in enkele gevallen zeer ingrijpend, ook voor onze
medewerkers; zij zijn echter onvermijdelijk met het oog op de
ontwikkeling van onze onderneming op lange termijn.
In volume gaven de verkopen een daling te zien. De
afnemende economische groei in veel van onze werkgebieden
had een negatieve uitwerking op de bierconsumptie. In de
eerste helft van het jaar speelden daarbij bovendien de
effecten van de Golfoorlog en de minder gunstige
weersomstandigheden in Europa een rol. De invloed van het
conflict in het Midden-Oosten kwam vooral tot uitdrukking
in een terugloop van het horecabezoek en het toerisme. Bij de
beoordeling van de resultaten dient voorts rekening te worden
gehouden met het feit dat het weer in 1991 een gemiddeld
beeld vertoonde, terwijl 1990 uitzonderlijk goed was.
De omgeving waarin wij werkzaam zijn, verandert in hoog
tempo. Op veel voor ons belangrijke markten zet het proces
van segmentatie als gevolg van wijzigende smaak- en
consumptiepatronen zich in meerdere of mindere mate voort.
Daarnaast is er bij de aanbieders sprake van een tendens tot
concentratie. Deze ontwikkelingen vereisen continu
aanpassingen en reorganisaties. Wij kunnen dat doen vanuit
een sterke positie en daarom hebben wij vertrouwen in de
toekomst.
Wij streven er naar om, bij handhaving van de hoogste
kwaliteitseisen voor onze produkten, zo efficiënt mogelijk te
produceren en de flexibiliteit in onze brouwerijen te
maximaliseren. Hierdoor kunnen wij ons klant- en
marktgericht opstellen en actief inspelen op de trends die zich
voordoen op de internationale biermarkt.
Het premium-segment vertoont voortgaande groei en juist
daar ligt onze kracht, vooral dank zij het merk Heineken.
Door veel aandacht te richten op versterking van dit
internationale topmerk bevestigen wij tevens ons
premium-image. Op deze wijze profileren wij ons nog meer
als de meest internationaal werkende brouwerij-onderneming.
Heineken geniet overal ter wereld een grote naams
bekendheid en wordt gezien als hét kwaliteitsmerk bij uitstek.
Bij de internationale marketing van onze produkten zijn de
inspanningen er vooral op gericht gebruik te maken van dit
unieke imago. Wij streven ernaar deze positie op de
verschillende markten verder te versterken, mede door
voortgaande investeringen in het merk. Een belangrijke
uiting hiervan zijn de nieuwe reclamethema's, die in Europa
worden gebruikt.
