9ïed
Sliipei
Westelijk Halfrond
In Noord-Amerika was er vooral in het tweede halfjaar sprake
van een vertraging in het tempo van de economische groei,
mede als gevolg van de Golfcrisis en de daarmee
samenhangende stijging van de olieprijzen.
In de Verenigde Staten groeide de totale biermarkt licht na
enkele jaren van stabilisatie. Het importsegment daalde
opnieuw, maar minder sterk dan in 1989; deze daling hing
vooral samen met de afnemende populariteit van enkele
importmerken en de introductie van specialiteiten door
binnenlandse brouwerijen.
Ondanks de scherpere concurrentie stegen de verschepingen
van Heineken bier, waardoor het marktaandeel toenam. De
omzetgroei is overigens voor een deel te danken aan een
inladingseffect in verband met een dreigende havenstaking aan
het einde van het jaar. De verkopen van Amstel Light stegen
aanzienlijk, waardoor dit merk zijn leidende positie in het
import light-segment kon versterken. De verkoop van
Buckler, dat in 1989 in enkele gebieden werd geïntroduceerd,
ontwikkelde zich bevredigend.
De gunstige ontwikkeling van onze merken was in belangrijke
mate te danken aan de inspanningen van onze importeur Van
Munching Co. In februari 1991 werd de overeenkomst
getekend inzake de overname van dit bedrijf, dat sinds 1933
zeer succesvol onze produkten in de Verenigde Staten
importeert en distribueert. Deze overname moet worden
gezien als een logisch gevolg van de hechte samenwerking
tussen beide ondernemingen en bevestigt deze voor de
toekomst. Er zullen geen wijzigingen optreden in de
bedrijfsvoering. De onderneming zal per 1 januari 1991 in de
consolidatie worden betrokken.
Op het Westelijk Halfrond
bedroeg de opbrengst van de
verkopen 929 miljoen, een
stijging van 1,5% ten opzichte
van het voorgaande
verslagjaar. Het resultaat
verbeterde fractioneel.
31
In Canada vertoont de biermarkt structureel tekenen van
stagnatie. Onder meer daardoor is in 1990 de concurrentie
sterk toegenomen. Amstel Brewery Canada dat opnieuw
tegenvallende resultaten boekte, zag zich genoodzaakt het
personeelsbestand aanzienlijk in te krimpen. De positie van
geïmporteerd Heineken bier stond onder druk.
In het Caraïbisch gebied liep de economische ontwikkeling van
land tot land uiteen. De Golfcrisis had een negatieve invloed
op het toerisme, vooral vanuit de Verenigde Staten en op de
koersen van de valuta in dit gebied. In politiek opzicht lijkt de
rust weergekeerd na de onlusten die zich in Haïti en op
Trinidad voordeden.
De verkopen van geïmporteerd Heineken bier hebben zich in
de gehele regio, met uitzondering van Puerto Rico, gunstig
ontwikkeld. Vooral op Aruba, Curasao, St. Maarten,
Guadeloupe en Martinique was er sprake van een sterke
stijging van de afzet. Ook de afzet van onze lokale merken
ontwikkelde zich bevredigend, terwijl de verkopen van door
onze licentiepartners gebrouwen Heineken bier zich
stabiliseerden. De afzet en de resultaten van onze deelneming
op de Bahama's lieten een verbetering zien.
Hoewel de economische maatregelen, die in enkele landen in
Midden- en Zuid-Amerika werden genomen, vruchten lijken
af te werpen, is er nog een lange weg te gaan. Ondanks de
tamelijk ongunstige economische situatie groeide de biermarkt
in deze regio verder. In Brazilië is een begin gemaakt met de
lokale produktie van Heineken bier; de introductie is succesvol
verlopen. De verkoop van geïmporteerd Heineken bier in
Mexico en Argentinië gaf een verdere groei te zien.
