Overige Europese landen
Onze licentiepartner Whitbread in Groot-Brittannië slaagde er
opnieuw in het marktaandeel van Heineken bier te vergroten.
De introductie van Heineken bier volgens de internationale
standaard verliep zeer succesvol. Dit produkt wordt gevoerd
naast het reeds tientallen jaren door Whitbread gebrouwen
Heineken bier met een lager alcoholgehalte. De verkopen van
Murphy's Irish Stout gaven een sterke groei te zien.
In Noorwegen, waar Heineken bier in licentie wordt
gebrouwen door Ringnes, was opnieuw sprake van een daling
van de afzet.
De licentie-overeenkomst voor Amstel in Zweden werd
beëindigd in verband met de tegenvallende verkopen. Tevens
is de import van Heineken bier met een verlaagd
alcoholgehalte gestaakt. Wel wordt nog steeds Heineken bier,
gebrouwen volgens de internationale standaard, aan het
Zweedse staatsalcoholmonopolie geleverd.
In Zwitserland kon het Heineken merk haar positie als
marktleider in het importsegment aanzienlijk versterken,
vooral in het Franssprekende deel van het land. In verband
met een vergroting van de distributie in het Duitssprekende
deel zijn wij een samenwerking aangegaan met de Zwitserse
brouwerijgroep Calanda-Haldengut.
In Portugal, waar de groei van de markt stagneert, kon
Heineken bier haar positie handhaven. In dit land werd
Buckler met succes geïntroduceerd.
In IJsland werd Heineken bier toegelaten op speciaal verzoek
van de lokale bevolking, naast twee door de overheid
aangewezen merken.
De politieke en economische ontwikkelingen in Oost-Europa
volgen wij nauwlettend. Hoewel er ter plaatse veel
belangstelling bestaat voor onze produkt en, is de koopkracht
onvoldoende om binnen afzienbare termijn een substantiële
omzet te kunnen realiseren.
In Polen werd Heineken bier op fust geïntroduceerd.
Op de internationale duty-free markt en op de militaire markt
konden wij een toename van de afzet realiseren. In de ferry-
en cruisesector versterkten wij onze positie aanzienlijk.
