De marktpositie van Heineken bier kon verder worden
versterkt. Buckler, dat in het begin van het jaar op de markt
werd gebracht, profiteerde van de groei van het segment van
alcoholarme bieren. De afzet van Dreher en van de regionale
merken Messina en Ichnusa ontwikkelde zich bevredigend,
terwijl Henninger werd geherpositioneerd.
EXTRACR/
S''
v
West-Duitsland
Ierland
Nederland
De capaciteit van de brouwerij in Cagliari werd verder
uitgebreid. In Aosta werden voorbereidingen getroffen voor de
bouw van een nieuwe bliklijn. In alle brouwerijen werden
voorts investeringen verricht ter verhoging van de efficiency en
de produktiviteit.
De afzet van ons frisdrankenbedrijf op Sardinië verbeterde
opnieuw. Wij verkregen een concessie voor de winning van
mineraalwater in Macomer. De voorbereiding voor de
produktie, bestemd voor de lokale markt, is thans in volle
gang.
Griekenland
De groei van de Griekse biermarkt stagneerde, vooral als
gevolg van een verhoging van de accijns. Athenian Brewery
kon het marktaandeel vergroten en behaalde een beter
resultaat.
De positie van Heineken bier werd aanzienlijk versterkt.
Medio 1990 werd Buckler op de Griekse markt
geïntroduceerd, terwijl begin 1991 een start werd gemaakt met
de import van Brand bier vanuit Nederland.
In de brouwerijen in Athene, Thessaloniki en Patras werd het
lopende moderniseringsprogramma voortgezet.
Onze brouwerijen, vooral die in Athene, werden
geconfronteerd met gebrek aan water als gevolg van de
aanhoudende droogte. Er wordt gestudeerd op maatregelen om
problemen met de watervoorziening in de toekomst zo veel
mogelijk te voorkomen.
Spanje
Frankrijk
Griekenland
Ierland
De Ierse biermarkt groeide in 1990 verder, mede dank zij
de fraaie zomer en de redelijk gunstige economische
ontwikkeling. Het stout-segment herstelde zich, terwijl de
groei van het pilsener-segment afvlakte. Murphy Brewery
Ireland kon de verkopen opvoeren en een beter resultaat
behalen.
Het marktaandeel van Heineken bier, het meest verkochte
pilsener bier in Ierland, steeg opnieuw. De afzet van
Murphy's Irish Stout steeg licht. De verkoop van het Amstel
merk werd beëindigd, omdat er op de markt niet voldoende
plaats bleek voor onze beide pilsener merken.
Italië
Bierconsumptie 1989
per hoofd in Europa
in liters
27
