dranken van kracht. In 1993 zullen ook de mogelijkheden mei
betrekking tot bepaalde media worden beperkt.
Vooral als gevolg van de concurrentie van de huismerken van
grote supermarktketens stonden de marges onder druk.
Niettemin gaven de resultaten van Francaise de Brasserie een
verdere verbetering te zien, dank zij de toegenomen
bierverkopen en een gunstige verschuiving in het verkochte
assortiment.
De afzet en het marktaandeel van zowel Heineken bier als
Buckler vertoonden een belangrijke toename. Ons grootste
merk '33' Export kon haar marktaandeel vrijwel handhaven.
In de loop van het jaar werd Panach' Light (shandy)
geïntroduceerd.
De investeringen lagen opnieuw op een hoog niveau. De
rationalisatie van onze produktie-faciliteiten werd met kracht
voortgezet en is thans nagenoeg voltooid. De brouwerijen in
Mons-en-Baroeul, Schiltigheim en Marseille werden uitgebreii
en gemoderniseerd. De brouwerij in Drancy werd aan het
eind van het jaar gesloten.
Onze groothandelsorganisatie France Boissons kon haar posit
verbeteren in het horeca-segment van de markt.
550
500
450
400
350 -
200
150
100
SpaI1|L'
Ierland
11 Griekenland
77
300
250 -
50
Investeringen in materiële
vaste activa
in Europa, per land
in miljoenen guldens
Spanje
De groei van de Spaanse biermarkt stagneerde als gevolg van
een afvlakkende economische groei en een daling van het
toerisme. Bovendien nam de concurrentie toe, doordat de
brouwerijen, die in Spanje traditioneel regionaal werkten,
thans ook buiten hun eigen regio actief zijn geworden. De
verkoopprijzen en marges stonden hierdoor onder druk.
Onze werkmaatschappij El Aguila slaagde erin haar totale af/ t
en haar marktaandeel te verbeteren. Dit was vooral te dankei
aan de sterke stijging van de afzet van Buckler en in mindert
mate ook van Heineken bier. De verkopen van Aguila en
Adlerbrau bleven onder druk staan, terwijl de afzet van Dry
100 teleurstelde.
De resultaten van El Aguila waren negatief als gevolg van de
lagere marges en de kosten van reorganisaties. Verdere
herstructureringen en omvangrijke investeringen zijn
noodzakelijk alsmede een verhoging van de marketing-
inspanningen.
De modernisering van onze brouwerijen vertoonde goede
voortgang.
De export van Heineken bier naar de Canarische eilanden
steeg opnieuw sterk. In verband hiermee en gezien het feit dat
sinds 1989 ook de merken Amstel en Buckler op deze markt
worden verkocht, is besloten tot de vestiging van een
exportkantoor op Tenerife. Hierdoor kan een nog betere
marktondersteuning van de verschillende merken worden
gerealiseerd.
Italië
In Italië gaf de biermarkt een bescheiden stijging te zien,
voornamelijk door de goede zomer. De markt voor frisdrank r
en mineraalwater vertoonde een aanhoudende groei.
Birra Dreher kon in de groeiende markt haar marktaandeel
nagenoeg handhaven. Door de hogere afzet en de verbeterde
marges steeg het resultaat.
26
