r
tenminste 250 arbeidsplaatsen gedurende de komende drie
jaren. Met de uitvoering zal in 1991 worden gestart. De
eerdere reorganisatieplannen leidden in februari 1990 tot een
korte periode van arbeidsonrust.
De veranderingen in de organisatie zijn erop gericht een meer
efficiënte en slagvaardige bedrijfsvoering mogelijk te maken en
de kosten te verlagen. Het doel hiervan is de positie van onze
merken te verbeteren en te versterken, zowel in Nederland als
bij de export van onze produkten. De aandacht wordt daarbij
geconcentreerd op een intensievere marktondersteuning van
onze merken Heineken, Amstel en Buckler.
In 1990 werd tussen de overheid en de branche voor
alcoholhoudende dranken overeenstemming bereikt over een
nieuwe gedragscode en een herziene reclamecode. De nieuwe
regels verplichten de betrokken ondernemingen tot zekere
beperkingen in de reclame-uitingen en terughoudendheid in
het marktgedrag.
Verkopen bier in Europa
onder toezicht van
Heineken gebrouwen
in miljoenen hectoliters
De afzet en het marktaandeel van Vrumona stegen opnieuw.
De belangrijkste oorzaken waren de stijgende frisdranken
consumptie, mede als gevolg van de warme zomer en het
succes van de plastic retourfles. De groei was het meest
uitgesproken bij de merken Pepsi-Cola, Seven-Up en Sisi. De
markt voor mineraalwater gaf na jaren van krachtige groei een
daling te zien, maar niettemin realiseerde Sourcy opnieuw een
belangrijke toename van de afzet. De export-activiteiten
voldeden volledig aan de verwachtingen.
Het resultaat steeg aanzienlijk, ondanks opnieuw hogere
reclame-uitgaven en stijgende afschrijvingslasten.
Nederland
Frankrijk
Spanje
Italië
Overige landen
Griekenland
Ierland
Verkopen bier in Europa
onder toezicht van
Heineken gebrouwen, per land
in miljoenen hectoliters
Bij Bols Benelux werd met kracht gewerkt aan de
ontwikkeling en introductie van het nieuwe commerciële
beleid. Dit kwam tot uitdrukking in nieuwe verpakkingen en
een intensieve reclame-campagne voor onder meer Jonge Bols,
Bokma, Coebergh, Henkes Jonge Jenever, Joseph Guy en
Jagermeister. Voorts werd het assortiment Bols likeuren
uitgebreid en vernieuwd. In samenwerking met de
handelspartners wordt gewerkt aan een verbetering van het
imago van het Nederlands gedistilleerd.
In een licht dalende markt verloor Bols Benelux enig
marktaandeel. Hierdoor kwam, ondanks een verdere daling
van de kosten, het resultaat lager uit. Verwacht wordt dat als
uitvloeisel van het nieuwe commerciële beleid en de verdere
integratie van de bedrijfsactiviteiten het resultaat zal
verbeteren.
In het najaar van 1990 nam de directie van Boresca Holding
(bowlingcentra en horeca-exploitatie) de aandelen van dit
bedrijf over. Boresca maakte geen deel uit van onze
kernactiviteiten.
Frankrijk
Voor het tweede achtereenvolgende jaar profiteerde de Franse
biermarkt van het gunstige weer. Afgezien van de incidentele
weersinvloeden is er structureel nog steeds sprake van een
stabilisatie van de markt, waarbij het premium- en het
alcoholarme segment in belang toenemen.
Per 1 januari 1991 werden wettelijke beperkingen ten aanzien
van de inhoud van reclame-uitingen voor alcoholhoudende
25
