de koersen van een aantal valuta, met name in Afrika en het
Caraïbisch gebied, daalden sterk ten opzichte van de gulden.
In Oost-Europa was sprake van een ware aardverschuiving op
politiek gebied. De overgang van een geleide economie naar
een markteconomie zal echter geruime tijd in beslag nemen.
Op termijn hebben wij goede verwachtingen voor de verkoop
van onze produkten in deze regio, maar vooralsnog zijn de
mogelijkheden beperkt in verband met een groot gebrek aan
deviezen en een ontoereikende koopkracht aldaar.
Ten aanzien van de toekomst van de onderneming zijn wij
optimistisch gestemd. Heineken neemt op de wereldbiermarkt
een belangrijke plaats in en bezet in Europa de leiderspositie.
Onze onderneming is de meest internationaal georiënteerde
brouwerij-groep ter wereld. Wij steunen hierbij op een groot
aantal sterke internationale en nationale merken, kwalitatief
hoogwaardige produkten, kundige en toegewijde medewerkers
en een krachtige financiële positie. Hierdoor, en gecombineerd
met onze voortdurende inspanningen om tegen lage
kostprijzen te produceren, beschikken wij over een uitstekende
uitgangspositie om gebruik te maken van de kansen die zich
voordoen op de internationale biermarkt. Deze markt groeit in
totaal nog steeds, zij het minder snel dan in het afgelopen
decennium. Gezien onze brede geografische spreiding en onze
sterke merken zijn er nog volop kansen om het aandeel in de
wereldbiermarkt verder te vergroten. Een positief aspect
daarbij is dat de voorkeur van de consument zich in
toenemende mate richt op premium-produkten en juist in dat
segment nemen wij met onze internationale merken een sterke
positie in.
Onze activiteiten zijn gericht op handhaving van onze
zelfstandigheid en verdere winstgroei, vooral door onze
expertise op het gebied van bier zo goed mogelijk te benutten.
De groei van de onderneming kan zich zowel autonoom
voltrekken als via het verwerven van nieuwe deelnemingen;
uiteraard staat daarbij de rentabiliteit op lange termijn voorop.
Wij streven daarbij naar substantiële marktaandelen in de voor
ons relevante markten en segmenten. Verder dragen ook
reorganisaties en herstructureringen bij aan een verbetering
van de winstgevendheid.
De gunstige resultaten die Heineken in het afgelopen jaar
heeft behaald, zijn te danken aan de afnemers die over de
gehele wereld onze produkten kopen en aan de inzet en
toewijding van onze medewerkers. Op deze plaats past
daarvoor een woord van welgemeende dank.
