Geografische verdeling van de
verkopen van onder toezicht
van Heineken gebrouwen bier
x 1000 hectoliter
Europa
Westelijk Halfrond
Afrika
Azië/ Australië/Oceanië
53.460 49.516 8,0
van de voorzitter van de Raad van Bestuur vallen. Voor de
overige werelddelen blijft de regionale taakverdeling van de
Raad van Bestuur vooralsnog bestaan.
Het onderzoek heeft niet alleen de taakverdeling binnen de
Raad van Bestuur tot onderwerp gehad. In lijn met de
genoemde veranderingen zullen ook de stafdiensten worden
gehergroepeerd. Tevens wordt de relatie tussen het
hoofdkantoor en de werkmaatschappijen nader uitgewerkt.
Ook op het niveau van de werkmaatschappijen zijn het
afgelopen jaar stappen genomen ter versterking van de
structuur. De eerder ingezette herstructureringen in Frankrijk,
Spanje en Italië vonden voortgang, terwijl in Nederland een
begin werd gemaakt met een reorganisatie.
De noodzaak tot aanpassingen hangt samen met de
veranderingen op onze afzetmarkten, waar in een aantal
gevallen tekenen van stabilisatie zichtbaar worden na jaren van
ononderbroken groei. De biermarkt kenmerkt zich voorts door
een toenemende segmentatie, waarbij de concurrentie tussen
de aanbieders toeneemt. Bovendien is er sprake van
concentratie, zowel bij de brouwers als in de handel. Als 1?
gevolg van deze tendenzen zijn grote investeringen op het
gebied van marketing vereist teneinde de marktpositie te
kunnen handhaven of te versterken. Dit is echter alleen
mogelijk wanneer tegen zo laag mogelijke kostprijzen kan
worden geproduceerd.
Onze nationale en internationale merken beschikken over
sterke posities en onze aandacht is er steeds op gericht deze
verder te versterken en uit te breiden. Dat kan gebeuren in
bestaande markten, maar ook door invoering van bestaande
produkten op nieuwe markten en marktsegmenten of
introductie van nieuwe produkten. Zo introduceerden wij ons
alcoholarme bier Buckler op enkele nieuwe markten en
brachten we een geheel alcoholvrije variant van Buckler in het
Midden-Oosten op de markt. Brouwerij De Ridder
introduceerde een nieuw produkt, witbier. Verder werd na het
succes van Murphy's Irish Stout in Groot-Brittannië de eerste
aanzet gegeven voor een introductie van dit bier in andere
landen.
Op 19 februari 1991 werd de overeenkomst ondertekend
inzake de verwerving van Van Munching Co, Inc., onze
importeur in de Verenigde Staten. Onder leiding van de
heer L. van Munching Jr. zal het beleid ongewijzigd worden
voortgezet. Wij krijgen door deze stap meer invloed op onze
belangrijkste exportmarkt, die naar onze stellige overtuiging
nog groeikansen biedt.
De groei van de economie gaf in het afgelopen jaar vooral in
de Verenigde Staten een afvlakking te zien. Onder invloed
daarvan daalde de rente en kwam de koers van de dollar
opnieuw onder zware druk te staan, waarbij een nieuw
naoorlogs dieptepunt werd bereikt. Voor onze resultaten was
dit nadelig, met name omdat een deel van onze activiteiten
zich afspeelt in landen waarvan de munteenheid fluctueert met
de dollarkoers.
De Golfcrisis, die in augustus ontstond, leidde aanvankelijk tot
een scherpe stijging van de olieprijzen. In de laatste maanden
van het jaar had dit invloed op onze verkopen in Afrika. Ook
stijging
1990
1989
in
28.900
27.651
4,5
13.248
11.625
14,0
7.910
7.562
4,6
3.402
2.678
27,0
12