27
Om beter te kunnen inspelen op de
marktontwikkelingen is besloten de
marketing en verkoop onder te brengen
bij een speciaal daartoe opgezette
verkooporganisatie, waarover wij het
management voeren en waarin Kirin een
minderheidsbelang heeft. Van deze
nieuwe opzet wordt een positieve invloed
op de verkoop verwacht.
Het import-segment van de biermarkt in
Australië gaf een groei te zien. Heineken
kon zijn leidende positie in dit segment
handhaven, hoewel de afzet en het
marktaandeel onder druk stonden.
De export van Heineken bier naar het
Verre Oosten gaf een aanzienlijke groei
te zien. Dit hangt mede samen met een
liberalisering van het handelsbeleid in
een aantal landen. Vooral de export naar
markten in Indochina ontwikkelde zich
gunstig. In Hongkong konden wij onze
leidende positie aanzienlijk versterken.
In Taiwan gaf zowel de afzet als ons
aandeel in het import-segment een sterke
groei te zien.
Het Midden-Oosten is voor onze merken
Heineken en Amstel één van de
belangrijkste exportmarkten. In het
verslagjaar konden wij onze marktpositie
verder versterken, ondanks de
concurrentie.
In Jordanië kon onze minderheids
deelneming General Investment Co. Ltd
de afzet van Amstel bier op hetzelfde
niveau als in het voorgaande jaar
handhaven. Deze onderneming nam in
de loop van het jaar Arab Breweries Ltd.
in Jordanië over.
Brasserie Almaza S.A. in Libanon kon
blijven produceren ondanks de oorlogs
situatie. De politieke en economische
ontwikkelingen hadden echter een
negatieve invloed op de afzet.
Vooruitzichten
De onderneming heeft een lange termijn
strategie die gericht is op verdere groei.
Dit doel wordt nagestreefd via zowel
autonome groei als via het verwerven
van deelnemingen. Onze doelstelling
daarbij is het handhaven van een
gezonde rentabiliteit. Enerzijds om de
aandeelhouders een redelijk rendement
in het vooruitzicht te kunnen stellen,
anderzijds om voldoende middelen
beschikbaar te krijgen voor de
uitbreidingsinvesteringen. De selectie
van projecten zal vooral plaatsvinden op
basis van hun verwachte bijdrage aan
het resultaat van het concern op lange
termijn.
Als producent van merkartikelen
realiseren wij ons dat het succes van de
onderneming in belangrijke mate wordt
bepaald door de consumentenvoorkeur.
Essentieel is het daarom dat wij
merkartikelen van hoge kwaliteit op de
markt blijven brengen, waarbij de afzet
ondersteund wordt door een
professionele marketing-organisatie.
Het beleid is gericht op versterking van
de positie van onze merken en
produkten. Hierbij streven wij in onze
markten en marktsegmenten naar een
nationale distributie met één of meer
merken die een leidende positie innemen.
Door aanpassingen in het assortiment
wordt actief ingespeeld op de toe
nemende segmentatie, die kenmerkend
is voor de internationale biermarkt, en
die naar onze verwachting nog niet ten
einde is. Mede gezien deze trend zal
het drankenassortiment verder worden
verbreed.
De vooruitzichten voor het bierverbruik
zijn in het algemeen positief. Mondiaal
is er sprake van een toenemende
consumptie, terwijl zich tevens een
verschuiving voordoet in de richting van
kwalitatief hoogwaardige bieren.
Heineken beschikt over een goede
uitgangspositie om van deze
ontwikkelingen te profiteren. Onze
merken zijn op een groot aantal markten
vertegenwoordigd en nemen daar
doorgaans sterke posities in. Daarnaast
geven de financiële kracht, de hechte
organisatie, de marktgerichtheid en de
hoge kwaliteit van onze produkten alle
vertrouwen voor de toekomst.