22
achteruitgang te zien. Dit was het gevolg
van een verminderde populariteit van
enkele importmerken, de dalende koers
van de dollar en de introductie van
speciale bieren door enkele binnenlandse
brouwerijen.
De verschepingen van Heineken bier
naar de Verenigde Staten liepen
weliswaar licht terug, maar ons aandeel
in het gedaalde importsegment nam toe.
De afzet van Amstel Light steeg
aanzienlijk, ondanks een verhevigde
concurrentie in dit marktsegment. In een
aantal agglomeraties werd geïmporteerd
Buckler geïntroduceerd.
Onze onderneming kon de leidende
positie in het importsegment handhaven.
Dit was in belangrijke mate te danken
aan de onverminderde inspanningen van
onze importeur Van Munching Co, Inc.
In Canada vertoonde de afzet van onze
dochteronderneming Amstel Brewery
Canada Ltd. een daling, waardoor een
lager resultaat werd behaald. Een fusie
tussen de twee grootste brouwerijen
leidde tot een verscherping van de
concurrentie. De afzet van geïmporteerd
Heineken bier liep enigszins terug, vooral
als gevolg van een sterke stijging van
de import van laaggeprijsd Amerikaans
bier. De verkopen van Amstel Light
daalden.
Caraïbisch gebied
De economische situatie in het
Caraïbisch gebied vertoonde een
gevarieerd beeld. De verschillen in
economische ontwikkeling werden mede
veroorzaakt door de omstandigheid dat
de orkaan Hugo in het najaar een aantal
eilanden in dit gebied trof. Onze lokaal
geproduceerde merken konden op vrijwel
alle markten hun positie handhaven of
versterken. De import van bier in dit
gebied - met uitzondering van Puerto
Rico - vertoonde een stijging. Onze
merken Heineken en Amstel Light konden
de positieve trend van de afgelopen jaren
voortzetten. Op een aantal markten werd
Buckler geïntroduceerd.
1985 1986 1987 1988 1989
Verkopen bier Westelijk Halfrond
Onder toezicht van Heineken gebrouwen
(in miljoenen hectoliters)
I
11,6
10,3
j
6,2
7,7
8,5
In Trinidad en Tobago groeide de
biermarkt ondanks een verslechtering
van de economische situatie. De afzet
van National Brewing Company Ltd. gaf
een daling te zien als gevolg van de
hevige concurrentie. Hierdoor was ook
het resultaat lager.
Op Martinique nam de concurrentie van
importbieren toe, waardoor de afzet van
Brasserie Lorraine S.A. lager uitkwam.
Niettemin bleef het resultaat op peil. De
verkoop van geïmporteerd Heineken bier
steeg, terwijl de exporten naar
Guadeloupe en Frans-Guyana zich
stabiliseerden. Met Pepsi-Cola werd een
licentie-contract afgesloten voor de markt
op Guadeloupe.
Op St. Lucia verhoogde Windward
Leeward Brewery Ltd. zowel de afzet op
de binnenlandse markt als de export.
Ook het resultaat ontwikkelde zich
positief. Er werd een begin gemaakt met
de lokale produktie van Guinness Stout.
De afzet van de in licentie gebrouwen
produkten van Desnoes Geddes Ltd.
bleef achter bij de verwachtingen.
In de Nederlandse Antillen en Aruba
nam de biermarkt toe, vooral als gevolg
van de voortgaande economische groei
op Aruba. De afzet en de resultaten van
de Antilliaanse Brouwerij N.V. stegen
hierdoor. De verkopen van geïmporteerd
Heineken bier gaven een aanzienlijke
toename te zien.
In de Bahama's ontwikkelde de afzet
van het eigen merk Kalik van
Commonwealth Brewery Ltd. zich goed,
evenals de verkopen van de in licentie
geproduceerde merken Guinness Stout
en Vitamalt. De afzet van in licentie
gebrouwen Heineken bier daalde licht.
De resultaten bereikten nog niet het
gewenste niveau.
Op Puerto Rico daalde de afzet van het
geïmporteerde Heineken bier.
In de drie hierna volgende landen hebben
wij deelnemingen die niet worden
geconsolideerd.