21
Ierland
De Ierse biermarkt gaf in het verslagjaar
een lichte stijging te zien, waarbij het
aandeel van het pilsener-segment verder
toenam. De verschuiving van stout naar
pilsener hangt mede samen met de
gunstige ontwikkeling van de binnen
landse economie en de daaruit voort
vloeiende stijging van de koopkracht.
Onze Ierse werkmaatschappij Murphy
Brewery Ireland Ltd. slaagde erin de
afzet belangrijk te vergroten. Vooral de
verkopen van Heineken bier, de markt
leider in het pilsener-segment, namen
toe. De afzet van Murphy's Irish Stout
bleef nagenoeg op het niveau van het
voorgaande jaar. De verkoop van Amstel
bleef achter bij de verwachtingen; voor
dit laatste merk werd een herpositionering
doorgevoerd. De afzet van Buckler gaf
een verdere groei te zien.
Het resultaat bleef enigszins achter bij
dat van 1988, vooral in verband met
hoge marketingkosten en prijsdruk als
gevolg van de scherpe concurrentie.
Overige landen
Onze licentiepartner Whitbread Co.
PLC in Groot-Brittannië wist het markt
aandeel van Heineken bier te vergroten.
De distributie van geïmporteerd Heineken
bier werd uitgebreid; dit bier wordt
gevoerd naast het door Whitbread in
licentie gebrouwen bier, dat een lager
alcoholpercentage heeft dan de
internationale standaard. De verkoop
van Murphy's Irish Stout vertoonde een
belangrijke stijging. Op de Engelse markt
werd tevens Buckler geïntroduceerd.
In Noorwegen wordt Heineken bier in
licentie gebrouwen door Frydenlund
Ringnes Bryggerier A.S. De verkoop
inspanningen werden opgevoerd,
teneinde de daling van de afzet tot staan
te brengen.
A.B. Warby Bryggerier, onze licentie
nemer in Zweden, werd overgenomen
door de op één na grootste brouwerij
groep van dat land, Spendrups
Bryggeri A.B. De afzetmogelijkheden in
de sector thuisverbruik namen hierdoor
toe, hetgeen tot uitdrukking kwam in een
stijging van de verkoop van Amstel bier.-
In Zwitserland liet de afzet van geïmpor
teerd Heineken bier een onverminderd
sterke groei zien.
Gunstig was de ontwikkeling eveneens
in Portugal, waar de verkopen van
geïmporteerd Heineken bier ruimschoots
verdubbelden.
Door de snelle politieke veranderingen
in Oost-Europa kunnen de mogelijkheden
voor onze onderneming op termijn
toenemen. Derhalve volgen wij deze
ontwikkelingen nauwlettend. In de
Sovjet-Unie gaan wij voort met onze
export-activiteiten, die overigens nog
bescheiden van omvang zijn.
Op de internationale duty-free markt
konden wij de afzet nagenoeg op peil
houden. In de ferry- en cruisesector was
er sprake van een aanzienlijke toename.
De verkopen in de militaire markt bleven
achter.
Westelijk Halfrond
Het zwaartepunt van de activiteiten op het
Westelijk Halfrond ligt op de export van
bier vanuit Nederland naar de Verenigde
Staten, Canada en het Caraïbisch gebied.
De onderneming heeft een brouwerij in
Canada en voorts deelnemingen in
brouwerijen in Trinidad en Tobago, de
Nederlandse Antillen, de Bahama's, op
Martinique, St. Lucia. Haïti en Jamaica
alsmede in Suriname, de Dominicaanse
Republiek, Brazilië, Argentinië, Uruguay
en Paraguay. In Costa Rica en Bolivia vindt
produktie in licentie plaats. In een aantal
landen worden ook frisdranken
geproduceerd.
Noord-Amerika
Voor het derde achtereenvolgende jaar
was de biermarkt in de Verenigde Staten
stabiel. In tegenstelling tot voorgaande
jaren gaf het importsegment in 1989 een