19
van de activiteiten werden twee
mouterijen verkocht.
In 1989 werden opnieuw omvangrijke
investeringen verricht met als doel de
uitbreiding en modernisering van de
brouwerijen in Zaragossa, Cordoba,
Valencia en Madrid; vooral in de laatste
brouwerij is een belangrijke renovatie in
uitvoering.
De investeringen in de komende jaren
zijn gericht op verhoging van de
produktiviteit, zodat de concurrentiepositie
verder kan worden verbeterd.
De import van Heineken bier op de
Canarische eilanden steeg onverminderd
sterk. Dit gebied heeft zich ontwikkeld
tot een belangrijke exportmarkt voor onze
onderneming.
Italië
De Italiaanse biermarkt gaf opnieuw een
lichte daling te zien. Deze hing samen
met het minder gunstige weer en het
gedaalde toerisme. De markt voor fris
drank groeide verder.
Onze werkmaatschappij Birra Dreher
S.p.A. kon haar marktaandeel
handhaven. Als gevolg van de scherpe
concurrentie stonden de marges echter
onder druk, waardoor de resultaten
achterbleven. Wij gingen voort met het
proces van integratie van de in de
achterliggende jaren overgenomen
brouwerijbelangen, waarbij een verdere
concentratie van de produktie plaatsvindt.
Ook de Italiaanse markt kenmerkt zich
door een toenemende segmentatie,
waarvan ons speciale biermerk
McFarland profiteerde. De afzet van
Heineken bier bleef op peil. Op Sardinië
en Sicilië werd de verkoop van Amstel
1870 ter hand genomen. In de loop van
het jaar werd Dreher bier in blik
geïntroduceerd, terwijl begin 1990 Buckler
op de Italiaanse markt werd gebracht.
Het verouderde brouwhuis in Macomer
werd eind 1989 gesloten; aangezien
goed water werd aangetroffen bestaat
het plan om de activiteiten voort te zetten
als bottelarij van mineraalwater, voor de
winning waarvan inmiddels een concessie
is aangevraagd. Bij de brouwerij in
Cagliari werd - in verband met de sluiting
van de brouwerij in Macomer - de
capaciteit uitgebreid door de voltooiing
van een nieuw brouwhuis en vergroting
van de keldercapaciteit. In Massafra
werd een nieuwe bottellijn in gebruik
genomen, terwijl een begin is gemaakt
met de uitbreiding van de
opslagcapaciteit.
In verband met de dalende afzet van het
in licentie geproduceerde Henninger bier
werd de sluiting van de bottelarij in
Catania aangekondigd. Dit besluit leidde
tegen het einde van het verslagjaar tot
sociale onrust.
De afzet van ons frisdrankenbedrijf op
Sardinië gaf opnieuw een toename te
zien.
Griekenland
De Griekse biermarkt vertoonde ondanks
de minder gunstige weersomstandig
heden een stijging. Onze werk
maatschappij Athenian Brewery S.A.
voerde de afzet van het lokaal
gebrouwen Amstel bier op in lijn met de
totale markt. De positie van het eveneens
lokaal gebrouwen Heineken bier kon
aanzienlijk worden verstevigd. Het
resultaat gaf dienovereenkomstig een
toename te zien.
De afzet van het eind 1988 geïntro
duceerde Amstel Bockbier overtrof de
verwachtingen. In het voorjaar van 1990
zal Buckler op de Griekse markt worden
geïntroduceerd.
De produktie op contractbasis van
Löwenbrau werd beëindigd, waardoor
er meer brouwcapaciteit voor de eigen
merken beschikbaar kwam.
In de brouwerijen in Athene, Thessaloniki
en Patras werd het onder handen zijnde
moderniserings- en uitbreidings
programma voortgezet. Gedurende het
gehele jaar was er sprake van goede
arbeidsverhoudingen.
