17
Verkopen bier Europa per land
Onder toezicht van Heineken gebrouwen
(in miljoenen hectoliters)
7,0 Nederland
5,4 Frankrijk
4.8 Spanje
3,6 Italië
2.9 Griekenland
0,6 Ierland
3.3 Overige landen
de vertegenwoordiging van een aantal
gerenommeerde merken, zoals Bacardi,
Jack Daniels, Jagermeister, Jameson,
Osborne, Pommery en Tia Maria.
De dalende trend van de afgelopen jaren
in het gebruik van gedistilleerd in
Nederland zette zich voort. Het
marktaandeel van Bols Benelux daalde
licht, omdat de samenvoeging van de
bedrijven tijdelijk een terughoudende
marktbenadering tot gevolg had. In het
najaar werd een nieuw marketing- en
verkoopbeleid gepresenteerd, dat tot
doel heeft in een naar verwachting verder
dalende markt een aanvaardbaar
rendement te behalen.
De integratie van de activiteiten van Bols
Benelux verloopt volgens schema.
Conform een met de vakbonden
overeengekomen sociaal plan wordt voor
een aantal medewerkers actief gezocht
naar mogelijkheden voor herplaatsing,
zowel binnen als buiten de onderneming.
De produktie is inmiddels geconcentreerd
in Nieuw-Vennep en Zoetermeer, terwijl
de overige diensten in het kantoor in
Zoetermeer zijn ondergebracht.
De gerealiseerde en beoogde kosten
besparingen zullen voor een deel worden
aangewend ter versterking van de
posities van de merken van Bols
Benelux. Mede hierdoor is vertrouwen
in de toekomst gerechtvaardigd.
Frankrijk
Als gevolg van het uitzonderlijk goede
zomerweer gaf de Franse biermarkt een
stijging te zien. Vooral de luxe bier
merken, alcoholarme bieren en shandy
profiteerden hiervan. De onderliggende
trend van de laatste jaren, waarbij het
verbruik min of meer stabiel is, bleef
echter onveranderd.
De resultaten van onze werkmaatschappij
Frangaise de Brasserie S.A. gaven een
verdere verbetering te zien, maar het
bereikte niveau is nog onvoldoende. Dit
was mede het gevolg van de aan
houdende concurrentie van de goedkope
biermerken, op grond waarvan wij hogere
verkoopkosten maakten ter verdediging
van ons marktaandeel. De afzet van
Heineken bier groeide aanzienlijk. Buckler
werd nu ook in het horeca-segment van
de markt geïntroduceerd. De afzet en
het marktaandeel ontwikkelden zich
positief. De afzet van Panach' shandy
gaf een toename te zien.
De rationalisatie van de produktie vond
goede voortgang. De modernisering van
de brouwerijen in Mons-en-Baroeul,
Schiltigheim en Marseille verloopt volgens
plan. Dientengevolge lagen de
investeringen op een hoog niveau; dit
zal ook in 1990 nog het geval zijn.
Gedurende het gehele jaar werd veel
werk verzet om de gevolgen van de
sluiting van de brouwerij in Mutzig voor
de werknemers zo veel mogelijk te
beperken. In het kader van het sociale
plan is voor het overgrote deel van de
medewerkers thans een bevredigende
oplossing gevonden. Helaas was er
ondanks onze inspanningen sprake van
arbeidsonrust.
Onze groothandelsorganisatie France
Boissons S.A. profiteerde eveneens van
de weersomstandigheden. Bovendien
kon zij haar positie verbeteren dank zij
de verdere sanering van onrendabele
groothandels.
Spanje
De Spaanse biermarkt vertoonde
opnieuw een lichte groei ondanks het
minder gunstige weer. Het marktaandeel
van El Aguila S.A. kon nagenoeg worden
gehandhaafd. De afzet van Heineken en
Buckler bleef zich gunstig ontwikkelen,
maar de verkopen van Aguila en
Adlerbrau bleven achter bij die van het
voorgaande jaar.
Het assortiment werd uitgebreid door de
introductie van Dry 100 en door de import
van Guinness Stout.
Met de overdracht van de distributie aan
derden werd goede voortgang gemaakt;
op termijn wordt hierdoor de kosten
structuur verbeterd, maar in het verslag
jaar leidde de omzetting nog tot hogere
kosten. De winstgevendheid van de
onderneming stond hierdoor onder druk.
In het kader van de verdere stroomlijning
