15
Gang van zaken per regio
Nederland
Verkopen bier Europa
Onder toezicht van Heineken gebrouwen
(in miljoenen hectoliters)
24,8
25,5
25,2
26,5
27,6
Europa
In Europa wordt, naast de biermerken
Heineken en Amstel, een aantal nationale
en internationale merken gebrouwen.
De onderneming beschikt over brouwerijen
in. Nederland. Frankrijk, Spanje, Italië,
Griekenland en Ierland. Daarnaast worden
concernmerken in Groot-Brittannië,
Noorwegen en Zweden door zelfstandige
licentiehouders gebrouwen.
Frisdranken worden geproduceerd in
Nederland, Frankrijk en Italië.
Produktie van gedistilleerd vindt plaats in
Nederland. De verkoop van wijnen,
gedistilleerd-produkten en aperitieven vindt
plaats in Nederland, België en Frankrijk.
Export vanuit Nederland, vooral van bier,
neemt een belangrijke plaats in bij onze
activiteiten.
In het verslagjaar werd binnen de
onderneming opnieuw veel aandacht
geschonken aan de voortgaande
Europese integratie en de totstandkoming
van een interne markt in de loop van de
jaren negentig. Hierbij zijn onderwerpen
als produktwetgeving, etiketterings
voorschriften, emballage, consumenten
bescherming, harmonisatie van accijnzen,
landbouwpolitiek en internationale
handelspolitiek uiterst actueel. Vooral de
milieu-aspecten van verpakkingen
vroegen de aandacht. In dit kader kwam
in het verslagjaar de European Recovery
and Recycling Association in Brussel tot
stand. Wij zijn hierbij actief betrokken,
naast onze activiteiten binnen reeds
bestaande organisaties op dit gebied. In
de nieuwe organisatie werkt een twintigtal
internationaal opererende ondernemingen
samen; zij heeft tot doel de bevordering
van de inzameling en het verantwoord
hergebruik van verpakkingsmateriaal.
Wij verwachten op deze wijze een
bijdrage te kunnen leveren aan de
oplossing van een milieuprobleem zonder
dat stringente overheidsmaatregelen het
vrije handelsverkeer belemmeren.
1985 1986 1987 1988 1989
Het bierverbruik per hoofd van de
bevolking in Nederland is in 1989
toegenomen van 83,3 liter tot 87,6 liter.
Deze stijging was in hoofdzaak te danken
aan het langdurig aanhoudende zomer
weer. Ook de toenemende belangstelling
voor alcoholarme bieren droeg bij aan
de stijgende consumptie.
De toenemende segmentatie van de
biermarkt, tot uitdrukking komend in een
groeiende belangstelling voor bier
specialiteiten en importbieren, zette zich
in het verslagjaar voort. De afzet in het
traditionele pilsener-segment liep
daardoor terug. Deze verschuivingen
binnen de biermarkt leidden tot een lichte
druk op het marktaandeel van Heineken
Nederland B.V. De marges werden
ongunstig beïnvloed door hogere
verkoopkosten en de hevige concurrentie.
Dank zij de gestegen afzet kon niettemin
een hoger resultaat worden behaald.
De afzet van Brouwerij De Ridder B.V.
in Maastricht gaf opnieuw een stijging
te zien.
Tegen de achtergrond van de toe
nemende marktsegmentatie werd in het
verslagjaar besloten tot de overname
van Koninklijke Brand Bierbrouwerij B.V.,
waarbij is uitgegaan van behoud van de
eigen identiteit en merkenstrategie. Voor
Brand biedt de aansluiting bij Heineken
een goede uitgangspositie voor verdere
groei binnen Europa, terwijl het kwaliteits
merk Brand uitstekend binnen de
Heineken-filosofie past. De afzet van
Brand gaf in 1989 een verdere groei te
zien.
Het gezamenlijke aandeel op de totale
biermarkt van onze werkmaatschappijen
nam per saldo toe.
Ook anderszins werd het produkten-
pakket verbreed en aangepast. We
introduceerden het nieuwe bier Dry 100,
terwijl de inspanningen om de verkoop
van Ridder bier buiten Limburg te
stimuleren, vruchten beginnen af te
werpen. Het merk 1870 van Amstel werd
geherpositioneerd.
