9
Geografische verdeling van verkopen bier
Onder toezicht van Heineken gebrouwen
(in miljoenen hectoliters)
3 27,6 Europa
11,6 Westelijk Halfrond
3 7,6 Afrika
2,7 Azië/Australië/Oceanië
aandacht. Heineken spant zich in om bij
voorbeeld meer speciale bieren op de
markt te brengen.
In dit kader werden in het verslagjaar de
aandelen van Koninklijke Brand
Bierbrouwerij B.V. te Wylre verworven.
Brand heeft met een afzet van 450.000
hectoliter een aandeel van circa 4% op
de Nederlandse markt. De onderneming
telt 220 medewerkers en is per 1 juli
1989 in de consolidatie opgenomen.
Onder de naam Dry 100 werd een nieuw
bier in Spanje en Nederland op de markt
gebracht. Voorts werd het alcoholarme
bier Buckler geïntroduceerd op een aantal
nieuwe markten, waaronder de Verenigde
Staten, het Verenigd Koninkrijk, België,
Zwitserland en het Caraïbisch gebied.
De eerder aangekondigde samenwerking
van onze werkmaatschappij Gedistilleerd
en Wijngroep Nederland B.V. met Bols
Nederland B.V., een dochter van
N.V. Koninklijke Distilleerderijen Erven
Lucas Bols, kreeg begin 1989 haar
beslag. De hieruit voortgekomen joint
venture, waarin wij voor 50% deelnemen,
werkt onder de naam Bols Benelux B.V.
De samenwerking heeft vooral tot doel
de positie op de gedistilleerd-markt en
de kostenstructuur te verbeteren. Bols
Benelux is per 1 januari 1989
proportioneel in onze geconsolideerde
cijfers opgenomen.
Een belangrijke ontwikkeling was voorts
de fusie van onze deelneming Malayan
Breweries (Malaysia) met Guinness
Malaysia in Maleisië onder de naam
Guinness Anchor Berhad. Door de
oprichting van deze joint venture is de
positie op de Maleisische markt
aanzienlijk versterkt.
Aan het eind van het verslagjaar werd
een meerderheidsbelang genomen in de
Compagnie Industrielle des Boissons
'C.I.B.' S.A.R.L. in Zaïre. De onder
neming produceert en distribueert fris
dranken onder de merken Coca-Cola,
Fanta en Royal en is marktleider.
Zij beschikt over frisdrankenbedrijven in
Kinshasa, Boma, Matadi en Lubumbashi.
In Japan hebben wij samen met onze
licentiepartner Kirin Brewery Co. Ltd.
een nieuwe verkooporganisatie opgezet
voor Heineken bier.
Onderzoek en ontwikkeling
Evenals in voorgaande jaren werd
opnieuw veel aandacht besteed aan
onderzoek teneinde de kwaliteit van onze
produkten op een constant hoog niveau
te kunnen handhaven.
Het vorig jaar aangekondigde onderzoek
naar de ontwikkeling van kwalitatief hoog
waardige gerstsoorten verloopt volgens
verwachting; de eerste onderzoeks
resultaten worden in het lopende jaar
verwacht. Het zal overigens nog 5 a 10
jaar duren alvorens de resultaten
van het onderzoek op commerciële
schaal kunnen worden toegepast.
In Nigeria is de afgelopen jaren in
verband met het importverbod voor gerst
een biertype ontwikkeld dat geheel wordt
bereid uit lokaal verbouwde grondstoffen.
In 1989 was de aandacht vooral gericht
op de begeleiding van de marktintroductie
van het volgens het nieuwe procédé
gebrouwen bier. Inmiddels brouwen wij
in Nigeria nagenoeg uitsluitend met
gebruikmaking van lokale grondstoffen.
In Spanje werd door ons een 'dry beer'
ontwikkeld, dat inmiddels onder de naam
Dry 100 op de markt wordt gebracht. Dit
nieuwe type bier kenmerkt zich door een
mildere smaak.
Eén van de belangrijkste voorwaarden
voor de produktie van bier is de
aanwezigheid van water van goede
kwaliteit. Het is niet uitgesloten dat in de
toekomst de verkrijgbaarheid van
voldoende water in de vereiste kwaliteit
in een aantal landen moeilijker zal
worden. Om deze reden zal in de
komende jaren in toenemende mate
aandacht aan deze problematiek worden
besteed.
Bij de produktie werd de aandacht voor
het milieu geïntensiveerd. Er werden