Verkopen bier Afrika
Onder toezicht van Heineken gebrouwen (in miljoenen hectoliters)
5,8
6.0
6,3
7,0
7,4
1980
1981
1982
1983
1984
verkoop van geïmporteerd Heineken bier liep enigszins
terug, voornamelijk door de economische situatie. Een
gunstige uitzondering vormde St. Maarten, waar de afzet
van Heineken bier zich goed ontwikkelde.
Op Jamaica kondigde zich nog geen verbetering van de
economische situatie aan. Desondanks stegen de verko
pen van Heineken bier, dat in licentie gebrouwen wordt
door Desnoes Geddes, waarin wij een minderheidsdeel
neming hebben.
Zoals vermeld, werd in de Dominicaanse Republiek, één
van de belangrijkste Caraïbische biermarkten, in Cervece-
ria Bohemia S.A. een belang van 8,5% verworven. Tevens
werd een licentie-overeenkomst afgesloten voor het brou
wen van Heineken bier, dat in het verslagjaar met succes
geïntroduceerd werd.
De afzet van geïmporteerd Heineken bier op de Bahamas
bleef stabiel, hoewel de concurrentie toenam. De verkopen
van Amstel Light vielen enigszins tegen. Zoals reeds
eerder vermeid, verwierven wij een deelneming in Com
monwealth Breweries Ltd., waarmee een bedrag is
gemoeid van circa 3,5 miljoen. Deze nieuwe deelneming
kreeg vergunning voor de bouw van een brouwerij. Met de
bouw wordt in 1985 gestart.
Op Bermuda en de Cayman Eilanden stegen de verkopen
van Heineken bier en Amstel Light.
De verkoop van Heineken op Puerto Rico breidde zich
verder uit. De afzet verdubbelde ondanks sterke concur
rentie uit de Verenigde Staten en Europa. Puerto Rico is
voor Heineken, na de Verenigde Staten, de grootste
exportmarkt. De verkopen van Amstel Light vertoonden tot
nu toe niet de verwachte stijging.
Midden- en Zuid-Amerika
De moeilijke economische situatie in een groot deel van
Midden- en Zuid-Amerika verbeterde nog niet. Alom zijn de
nationale overheden inmiddels overgegaan tot de invoe
ring van bezuinigingsmaatregelen en is het beleid gericht
op terugdringen van de inflatie. Voorts wordt het regelen
van de buitenlandse schulden met kracht aangepakt.
Onze activiteiten in dit gebied nemen in omvang toe, met
name door het afsluiten van samenwerkingsovereenkom
sten met aldaar gevestigde ondernemingen, waarin wij
minderheidsdeelnemingen verworven hebben.
Zoals in het vorige verslag vermeld werd, zijn eind 1983 in
Brazilië samenwerkingsovereenkomsten afgesloten met
een aantal bottelaars van frisdranken. In dit kader hebben
wij minderheidsdeelnemingen verkregen in een drietal
brouwerijen die Kaiser bier produceren. Deze brouwerijen,
die over een gezamenlijke capaciteit van 1,4 miljoen
hectoliter beschikken, zijn gevestigd te Rio de Janeiro, Sao
Paulo en Divinopolis (Belo Horizonte).
In het verslagjaar kregen wij een entree in Argentinië,
Uruguay en Paraguay via de al eerder vermelde minder
heidsdeelneming in Quilmes International (Bermuda) Ltd..
In deze houdstermaatschappij van de Quilmes groep zijn 6
brouwerijen, 3 mouterijen en een frisdrankenfabriek onder
gebracht, gevestigd in de drie hierboven genoemde
landen.
In het kader van de samenwerking met Quilmes zal
Heineken technische assistentie aan de brouwerijen verle
nen.
Tevens zal een belangrijk investeringsprogramma worden
uitgevoerd, teneinde de Quilmes bedrijven te modernise
ren en waar nodig de capaciteit uit te breiden.
Met deze ontwikkelingen heeft Heineken vaste voet verkre
gen in belangrijke biermarkten, hetgeen bijdraagt tot de
verdere internationalisering van de onderneming.
Mogelijkheden voor samenwerking in andere Zuidameri-
kaanse landen worden onderzocht.
De economische problemen in Suriname zijn verder toe
genomen. Desondanks was de Surinaamse Brouwerij NV
in staat haar afzet enigszins te verhogen.
27
