Verkopen bier Westelijk Halfrond
Onder toezicht van Heineken gebrouwen (in miljoenen hectoliters)
3,6
3,8
4,0
4,2
5,5
-r
1980
1981
1982
1983
1984
Westelijk Halfrond
Het zwaartepunt van de activiteiten op het Westelijk
Halfrond ligt bij de export vanuit Nederland naar de
Verenigde Staten, Canada en het Caraïbisch Gebied. De
onderneming heeft een eigen brouwerij in Canada en
voorts deelnemingen in brouwerijen in Trinidad, Marti
nique, St. Lucia, Nederlandse Antillen, Jamaica, Suri
name, Brazilië, Argentinië, Uruguay en Paraguay.
In sommige van deze bedrijven worden ook frisdranken
geproduceerd.
Noord-Amerika
De totale biermarkt in de Verenigde Staten steeg niet, doch
het importsegment toonde een voortgaande groei. De
afzet van Heineken bier ontwikkelde zich bevredigend,
mede ten gevolge van intensivering van reclame-inspan
ningen en activiteiten in de promotionele sfeer.
De snelle afzetgroei van het laag-calorische Amstel Light
bier zette zich ook in 1984 voort, Amstel Light heeft zich
inmiddels geschaard onder de grootste tien importbieren.
De grote vraag naar Amstel Light vloeit voort uit de unieke
eigenschappen van dit produkt, ondersteund door een
effectieve marktbewerking. Wij vertrouwen erop dat dit
merk zich de komende jaren gunstig zal blijven ontwikke
len.
Met het van onze brouwerij in Canada afkomstige Grizzly
bier werd in het eerste jaar een afzet behaald van 1 miljoen
dozen. Deze zeer succesvolle introductie, alsmede de
voortgaande groei van Heineken en Amstel Light, is in
belangrijke mate te danken aan de Van Munching organi
satie. die met groot succes de verkoop- en distributietaken
vervult.
In Canada is de gang van zaken duidelijk verbeterd De in
Amstel Brewery Canada Ltd. en in de marktbewerking
gedane investeringen beginnen vruchten af te werpen.
Het omzetvolume steeg aanzienlijk door de introductie van
Grizzly in de Verenigde Staten, terwijl dit merk in de loop
van het jaar ook in Canada op de markt werd gebracht.
Het premium-segment waarin ons Amstel bier destijds
geïntroduceerd werd, is in Canada bescheiden van
omvang en groeit niet. Hierdoor bleef de afzet van Amstel
bier in Ontario vrijwel gelijk.
De import van Heineken bier bleef achter bij het voorgaande
jaar als gevolg van de sterk verhevigde concurrentie, met
name door andere lokaal geïntroduceerde produkten.
Caraïbisch Gebied
De afzet in een deel van deze regio staat onder druk ten
gevolge van achterblijvend toerisme, zwakke lokale eco
nomieën en een grotere concurrentie vanuit andere pro-
duktiegebieden. Deze factoren hadden ook een ongunsti
ge invloed op de gang van zaken bij de brouwerijen in dit
gebied, waarin Heineken deelneemt. Onze export naar
deze regio is echter toegenomen, met name door de
positieve ontwikkelingen in Puerto Rico.
Op Trinidad had National Brewing Company Ltd. een
moeilijk jaar als gevolg van de economische recessie en de
toegenomen concurrentie.
Op Martinique behield Brasserie Lorraine S.A. haar markt
aandelen voor bier en frisdranken. In de loop van het jaar
werden met succes enkele nieuwe produkten op de
frisdrankenmarkt geïntroduceerd.
De verkopen van geïmporteerd Heineken bier namen
opnieuw toe.
De verkopen van Windward Leeward Brewery op St.
Lucia handhaafden zich redelijk, ondanks het feit dat de
export naar de omliggende eilanden te lijden had van
toenemende concurrentie en groeiend protectionisme.
Op Haïti werd een belang verworven van 10,5% in
Brasserie Nationale d'Haïti S.A. De afzet van bier en malta
ontwikkelde zich gunstig.
De teruglopende economie van de Nederlandse Antillen
werktedoor in de verkopen van de Antilliaanse Brouwerij NV.
Het marktaandeel voor Amstel bier werd gehandhaafd. De
26