Griekenland
Spanje
De totale Griekse biermarkt vertoonde een lichte groei. De
concurrentieverhoudingen ondergingen een ingrijpende
verandering. Nadat in 1983 twee concurrerende brouwe
rijen hun activiteiten hadden gestaakt, kwam onder auspi
ciën van de staat medio 1984 een deel van deze produk-
tiecapaciteit weer in bedrijf. Desondanks slaagde Athenian
Brewery S.A., die Heineken en Amstel bier brouwt, erin
haar afzet en haar marktaandeel te vergroten.
De druk op de marges hield aan. Ook een door de overheid
in juli toegestane prijsverhoging vormde slechts een
gedeeltelijke compensatie voor de kostenstijging.
De goede arbeidsverhoudingen werden tijdelijk verstoord
door een tien dagen durende staking bij de brouwerij te
Thessaloniki.
Op grond van het in het vorige verslag vermelde onderzoek
schakelde de brouwerij te Athene over van stookolie op
gas, hetgeen bijdraagt aan de verbetering van het milieu.
Dit boekjaar werd bij deze brouwerij een installatie voor de
zuivering van afvalwater in bedrijf genomen, zodat onze
beide brouwerijen thans over een dergelijke installatie
beschikken.
Ierland
In Ierland duurde de ongunstige economische situatie
voort. Het overigens nog bescheiden aandeel van 'lager
beer' in de Ierse biermarkt bleef groeien, terwijl ook het
thuisverbruik iets toenam.
In de zeer concurrerende markt bleven de verkopen van
Murphy Brewery Ireland Ltd. achter bij onze verwachtin
gen
Zowel de verkoop als het marktaandeel van Heineken bier
steeg.
Met steun van de vakbonden werd een grondige reorga
nisatie doorgevoerd. Mede als gevolg van ae hieraan
verbonden kosten stond het resultaat onder druk.
De renovatie van de brouwerij werd ter hand genomen.
Naar verwachting zal deze medio 1985 voltooid zijn. In het
verslagjaar kwam een nieuwe fustencolonne gereed.
Gelet op de hoge waardering van Murphy Stout wordt
marktonderzoek verricht naar de verdere groeimogelijkhe
den van dit merk.
Zoals vermeld, werd in de tweede helft van het verslagjaar
een belang van 36,7% verworven in de brouwerijgroep El
Aguila S.A. Deze onderneming heeft hiervoor haar aande
lenkapitaal vergroot en de nieuwe aandelen vervolgens
voor een bedrag van ongeveer 100 miljoen overgedra
gen aan Heineken.
De nieuwe deelneming is met een marktaandeel van meer
dan 20% marktleider in Spanje. Ze beschikt over zeven
brouwerijen alsmede over twee mouterijen. El Aguila is het
voornaamste biermerk.
Met ingang van september 1984 vindt de totale produktie
van de Spaanse groep plaats onder toezicht van Heineken,
welke ook belast is met het management.
Verwacht wordt dat deze deelneming eerst geleidelijk een
bijdrage van betekenis aan de resultaten zal gaan leve
ren.
Onderzocht zal worden of voor de afzet van het Heineken
merk in Spanje in de toekomst kan worden overgeschakeld
naar lokale produktie.
Overige landen
In Groot-Brittannië, waar de totale bierafzet een stabiel
beeld vertoont, nam de verkoop van 'lager beer' wederom
toe. Verwacht wordt dat de groei van dit segment zich ook
de komende jaren zal voortzetten. De verkopen van
Heineken bier, in licentie geproduceerd door Whitbread
Co. PLC, hielden ongeveer gelijke tred met de totale 'lager
beer' markt.
Duncan, Gilbey Matheson, die onze internationale
gedistilleerd activiteiten coördineert, introduceerde op de
Engelse markt enkele produkten, waaronder het nieuwe
produkt Misty, een yoghurt likeur.
De resultaten van de distilleerderijen in Afrika waren
gegeven de lokale omstandigheden bevredigend.
Ook in 1984 was sprake van een toename van de
overcapaciteit en een verder terugvallende vraag op de
whisky-markt. Als gevolg hiervan had Tomatin Distillers
PLC, waarin wij een minderheidsdeelneming hebben,
wederom een slecht jaar. Aangezien geen verbetering in
de marktsituatie is te verwachten, werd begin 1985 door de
aandeelhouders besloten het bedrijf te liquideren.
In de Scandinavische landenBelgië en Portugal stonden
de verkopen van onze produkten onder druk, terwijl onze
export naar Zwitserland zich daarentegen zeer positief
ontwikkelde.
25