De ontwikkeling van de frisdranken-markt blijft zorgelijk. De
consumptie is in 1984 enigszins achtergebleven bij 1983.
Doordat wij de merken E-10en Rivellaaan ons assortiment
konden toevoegen, ontwikkelden onze verkopen zich beter
dan de totaal-markt.
Kenmerkend voor de gang van zaken op de binnenlandse
markt waren een naar ons oordeel onverantwoorde prijs
concurrentie tussen de Nederlandse fabrikanten, stijgen
de importen en oplopende grondstoffen-prijzen.
Vrumona probeert de onbevredigende ontwikkeling op de
Nederlandse markt te compenseren door de export van
frisdranken en vruchtesappen verder te verhogen. Deze
export ontwikkelde zich in het verslagjaar wederom posi
tief.
In het streven de onderneming af te stemmen op de
veranderde marktomstandigheden, zijn thans investerin
gen in uitvoering ter verhoging van de flexibiliteit en tot
verbetering van de efficiency van het produktie-appa-
raat.
Na het lichte herstel van 1983 is de Nederlandse markt voor
gedistilleerd aanmerkelijk gedaald door een wederom
forse accijnsverhoging per 1 februari 1984. De markt werd
verder verstoord door het toegenomen aanbod van op
Nederlandse jenever lijkende produkten met een lager
alcoholpercentage. De prijsconcurrentie nam toe door het
aanbod van onbekende merken.
Niettemin hebben wij onze positie als fabrikant van Neder
landse merkartikelen op het gebied van gedistilleerd
redelijk kunnen handhaven. Het assortiment in de horeca-
markt werd uitgebreid met een tweede cognacmerk, te
weten Grand Monarque V.S.O.P. De afzet van op fles
geïmporteerde wijnen nam verder toe.
Op vrijwel alle produkten van onze onderneming worden
accijnzen geheven. Ter illustratie van de rol die Heineken in
Nederland speelt, kan worden vermeld dat wij in de vorm
van diverse belastingen, waaronder accijnzen en ingehou
den loonbelasting in 1984 ongeveer 1.000 miljoen aan de
Nederlandse overheid hebben afgedragen.
De arbeidsverhoudingen in onze Nederlandse bedrijven
waren goed. De gemiddelde personeelsbezetting be
droeg in 1984 6.067 tegen 6.066 in 1983.
In 1983 werd een 4-jarige CAO afgesloten, zodat in het
verslagjaar geen onderhandelingen terzake hebben
plaatsgevonden. Van de in de CAO overeengekomen
arbeidstijdverkorting van 10%, zal de eerste fase in 1985
worden ingevoerd.
Met de vakbonden en de Vereniging voor Hoger Personeel
werd in goede harmonie een algemene overplaatsingsre
geling vastgesteld ter vergroting van de mobiliteit van de
medewerkers.
Frankrijk
In oktober 1984 werd de houdstermaatschappij Sogebra
S A. opgericht waarin Heineken France S.A., Union de
Brasseries S.A. en Brasserie Pelforth S.A. zijn onderge
bracht. Door de inbreng van Heineken France en een
betaling van ruim F.frs. 300 miljoen, verkreeg onze onder
neming een belang van 51% in Sogebra. Met een markt
aandeel van circa 25% is Sogebra de tweede brouwerij in
Frankrijk. De voornaamste biermerken die worden gevoerd
zijn Heineken, Mützig, Mützig Old Lager, '33', Pelforth,
Pélican en George Killian's en voor shandy het merk
Panach
Tot de eerste taken van Sogebra behoort het onderling
afstemmen van het beleid van de drie samengevoegde
brouwerijgroepen en het realiseren van synergetische
effecten.
De biermarkt in Frankrijk bleef achter door daling van de
koopkracht, alsmede de slechte weersomstandigheden.
De toch al felle concurrentie nam hierdoor nog toe. Ook
onze afzet is achtergebleven met uitzondering van het
merk Heineken.
Het produktiebedrijf te St. Amand-les-Eaux werd gesloten
op grond van een in 1980 genomen besluit. Voor de
overgrote meerderheid van het personeel werd emplooi
gevonden in andere Sogebra bedrijven.
Zoals was voorzien, leverde Sogebra een alsnog beschei
den bijdrage aan het bedrijfsresultaat van de onderne
ming.
Italië
De bierverkopen in de Italiaanse markt lieten een gevoelige
daling zien door slechte weersomstandigheden en terug
lopende koopkracht.
Dit leidde tot een lagere afzet bij onze werkmaatschappij
Dreher. Daar de hogere kosten slechts gedeeltelijk in de
verkoopprijzen konden worden doorberekend, stond ook
de marge onder druk.
De lagere afzet van onze Italiaanse merken werd voor een
belangrijk gedeelte gecompenseerd door de hogere ver
kopen van het bij Dreher gebrouwen Heineken bier.
De investeringen in het produktie-apparaat bleven op een
hoog niveau. De uitbreiding van de brouw- en vergistings-
capaciteit te Pedavena werd voltooid; de produktiecapa-
citeit van de brouwerij te Popoli werd verdubbeld.
De afzet van Amstel, dat de Peroni groep in licentie brouwt
voor de Italiaanse markt, ontwikkelde zich positief.
In het verslagjaar zijn alle activiteiten van de Dreher groep
ondergebracht in Birra Dreher S.p.A.
24