1
Regionale gang van zaken
Europa
Verkopen bier Europa
Onder toezicht van Heineken gebrouwen (in miljoenen hectoliters)
De activiteiten in Europa omvatten het brouwen en
exporteren van zowel de internationale biermerken
Heineken en Amstel, als van een aantal nationale
merken.
Tot de onderneming behoren brouwerijen in Neder
land, Frankrijk, Griekenland, Italië, Ierland en Spanje.
Bovendien vindt produktie van concernmerken plaats
door zelfstandige licentiehouders in Groot-Brittannië,
Italië, Noorwegen en Zweden.
Frisdranken worden voornamelijk in Nederland onder
eigen merken en in licentie geproduceerd.
Ook gedistilleerd en wijn worden hoofdzakelijk in
Nederland op de markt gebracht; daarnaast worden
deze produkten in enkele andere Europese landen op
bescheiden schaal verkocht.
Zoals in het begin van dit verslag al werd opgemerkt, werd
een belangrijke vooruitgang geboekt bij de verdere uit
bouw van onze Europese belangen. Het Heineken bier
merk is door deze ontwikkeling één van de weinige
biermerken met een zo algemene spreiding in West-
Europa. Voorts begint de export naar Oostbloklanden in
betekenis toe te nemen.
In 1984 was in een aantal landen sprake van een lichte
economische opleving. Dit ging veelal nog niet gepaard
met een herstel van de koopkracht. Integendeel, in ver
scheidene landen liepen de consumptieve bestedingen
door het overheidsbeleid nog verder terug. Hierdoor,
alsmede door de slechte zomer in Noord- en Midden-
Europa en de in sommige landen waarneembare stabilisa
tie van de biermarkt, nam de concurrentie in hevigheid toe.
Onze verkopen stonden door één en ander onder druk.
Ook in het verslagjaar is binnen de Europese Gemeen
schap een aantal onderwerpen aan de orde geweest, dat
voor onze onderneming van belang is.
Met zorg vervulde ons daarbij de ontwikkeling ten aanzien
van enkele aspecten van het landbouwbeleid. Hierdoor
dreigt het uitgangspunt geweld te worden aangedaan, dat
de industrie bij gebruik van EG-landbouwprodukten buiten
de gemeenschappelijke markt moet kunnen concurreren
op basis van de wereldmarktprijzen. Handhaving van dit
principe is van wezenlijk belang voor onze onderneming,
gelet op de omvangrijke afzet in landen buiten de Europe
se Gemeenschap.
Ook in het verslagjaar doemde regelmatig het gevaar op
dat incidentele handelsbeperkingen door de Europese
Gemeenschap ter bescherming van één of meer van haar
produkten, door de handelspartners - met name de
Verenigde Staten - met tegenmaatregelen zouden worden
14,2
4,5 14,2
5,2 1
9,3
Overige 3,4
Italië 2,0
H
Griekenland 1,6
1 1
Frankrijk 5,9
h
Nederland 6,4
1980 1981 1982 1983 1984
22