Verslag van de Raad van Bestuur
1984 in het kort
Heineken heeft in 1984 wederom een hogere omzet en
winst behaald. De toename van de Netto omzet met 33,0%
tot 6.135 miljoen wordt voor het grootste deel veroorzaakt
door uitbreiding van de omvang van de consolidatie. De
exporten van bier naar een aantal belangrijke markten zijn
in 1984 opnieuw toegenomen. Ook in sommige lokale
markten wisten wij onze verkopen te vergroten.
De Netto winst is in het verslagjaar toegenomen met 15,5%
tot 229 miljoen, waaraan de autonome afzetstijging het
meest heeft bijgedragen.
De afzet van het onder toezicht van Heineken gebrouwen
bier steeg met 19,9% tot 34.522 miljoen hectoliter. Hierin is
begrepen de bierproduktie van de deelnemingen en het
door derden in licentie gebrouwen bier.
Verdeeld naar geografisch gebied was onze bierafzet als
volgt:
(x 1.000 hectoliter)
1984
1983
stijging
Europa
19.340
15.209
27,2
Westelijk Halfrond
5.526
4.249
30.1
Afrika
7.411
6981
6,2
Azië/Australië/Oceanië
2.245
2.356
- 4.7
34.522
28.795
19,9
De stijging van de verkopen in Europa kan voornamelijk
worden toegeschreven aan de afzet in Frankrijk. Hier werd
in 1984 de aangekondigde samenwerking van Heineken
France S.A. met Union de Brasseries S.A. en Brasserie
Pelforth S.A. gerealiseerd. Als uitvloeisel van de samen
werking ontstond de holding Sogebra S.A., waarin wij voor
51 deelnemen. De cijfers van deze nieuwe combinatie
zijn vanaf 1 januari 1984 in de consolidatie betrokken.
In het najaar van 1984 werd een belang van 36,7% ver
kregen in de Spaanse brouwerijgroep El Aguila S.A., de
nationale marktleider. Het management van deze deelne
ming wordt door Heineken gevoerd. El Aguila zal met
ingang van 1985 worden geconsolideerd. Ook de hectoli
ter-afzet en het personeelsbestand zijn nog niet in de
gegevens van 1984 verwerkt.
Mede door deze recente ontwikkelingen is Heineken bin
nen Europa uitgegroeid tot een waarlijk geïntegreerde
brouwerij-onderneming
De afgelopen jaren is doelgericht gewerkt aan versteviging
van de structuur en de merkenpositie van de onderneming
in Europa, waarmee belangrijke investeringen gemoeid
zijn geweest. In vele belangrijke Europese landen is Hei
neken thans aanwezig met brouwerijen, produktie via
licentiepartners en verkopen via import, voornamelijk van
uit Nederland.
In het verslagjaar heeft de onderneming ook elders in de
wereld nieuwe belangen verworven.
Met het ontwikkelen van activiteiten in Zuid-Amerika boek
ten wij een belangrijke vooruitgang. Voor een bedrag van
circa 10 miljoen werd een participatie van 15% verwor
ven in Quilmes International (Bermuda) Ltd.. die brouwerij-,
mouterij- en frisdrankenbelangen heeft in Argentinië. Uru
guay en Paraguay. Meer bijzonderheden hierover zijn
vermeld onder Regionale gang van zaken.
In het boekjaar verkregen wij een belang van 60% in een
houdstermaatschappij, die op haar beurt voor 80% deel
neemt in Commonwealth Breweries Ltd.. Deze op da
Bahamas gevestigde onderneming verkreeg toestemming
voor de bouw van een brouwerij.
In Cerveceria Bohemia S.A., Dominicaanse Republiek,
werd een deelneming verworven van 8,5%. Met deze
brouwerij werd tevens een licentie-overeenkomst afgeslo
ten voor de produktie van Heineken bier.
Op Haïti namen wij een belang van 10,5% in Brasserie
Nationale d'Haïti S.A..
Wij verkregen in Kameroen een belang van 34,-% in
International Brasserie S.A.Aan het einde van het verslag
jaar werd begonnen met het in licentie brouwen van bier
onder het merk Mützig.
Onze meerderheidsdeelneming Brasseries et Limonade-
ries du Burundi 'Brarudi' S.A.R.L. bereikte met de nationale
overheid van Burundi overeenstemming over de overne
ming van een te Gitega in aanbouw zijnde brouwerij.
Bovenvermelde uitbreiding van belangen heeft de geogra
fische spreiding van onze activiteiten verder vergroot.
Heineken heeft hierdoor haar positie als werkelijk wereld
wijd werkzame brouwerij-onderneming versterkt. Ook de
verdere groei van de onderneming zal mede gerealiseerd
worden door het verwerven van deelnemingen, het afslui
ten van licentiecontracten en door opvoering van de
export.
Het internationale karakter van Heineken betekent dat de
gang van zaken mede afhankelijk is van de economische
situatie in een groot aantal landen waarvan de ontwikkeling
sterk uiteen kan lopen.
In meerdere landen is thans sprake van een realistisch
beleid om de economie weer in het goede spoor te krijgen.
Het terugdringen van de overheidstekorten neemt in dit
beleid een voorname plaats in, evenals het bieden van
meer ruimte aan de marktsector. Door dit laatste kunnen
nieuwe ondernemingen gemakkelijker van de grond
komen en worden bestaande ondernemingen in staat
gesteld hun vermogenspositie en rentabiliteit te verbete
ren.
14
