Verkopen bier Westelijk Halfrond
Onder toezicht van Heineken gebrouwen (in miljoenen hectoliters)
3,1 3,6 3,8 4,0 4,2
1979 1980 1981 1982 1983
op zeer feestelijke wijze gezamenlijk de succesvolle
verkopen van Heineken en Amstel Light te vieren.
Als gevolg van de aanhoudende recessie en de toegeno
men concurrentie bleef de export van Heineken naar
Canada beneden het niveau van 1982. Ook onze brouwe
rij, Amstel Brewery Canada Ltd., had een moeilijk jaar. De
toekomst van de brouwerij op wat langere termijn wordt
echter met vertrouwen tegemoet gezien, in het bijzonder
als gevolg van de introductie van nieuwe produkten en
andere verpakkingen.
Midden- en Zuid-Amerika
De moeilijke economische situatie duurde in vele landen in
Midden- en Zuid-Amerika onverminderd voort. Het terug
lopende besteedbaar inkomen alsmede het feit dat het
importeren van bier in Argentinië, Ecuador, Colombia,
Venezuela en Mexico is verboden was van ongunstige
invloed op onze export.
De export naar Chili en Peru komt langzaam op gang.
Ook in Suriname werden de economische problemen
groter. Desondanks kon de Surinaamse Brouwerij N.V. te
Paramaribo de afzet nog enigszins vergroten.
Onze onderneming is reeds geruime tijd bezig zich te
oriënteren op mogelijkheden activiteiten te ontwikkelen op
het Zuid-Amerikaanse continent.
In dit kader werden onder meer besprekingen gevoerd met
een aantal Coca-Cola bottelaars in Brazilië. Deze bespre
kingen hebben tegen het einde van het verslagjaar geleid
tot enkele samenwerkingsovereenkomsten. Onze Groep
participeert in nieuw gebouwde brouwerijen in Sao Paulo
en Rio de Janeiro en verleent tevens technische bij
stand.
Voor de verdere internationalisering van de Heineken
onderneming achten wij deze ontwikkeling in één van de
grootste Zuid-Amerikaanse landen van groot belang.
Onderzocht wordt of ook in andere landen in dit werelddeel
mogelijkheden bestaan voor samenwerking.
Caraïbisch gebied
De export naar het Caraïbisch gebied is toegenomen*,
dankzij met name een hogere afzet in Puerto Rico eiV
Guadeloupe. Elders in dit gebied ondervonden onze
verkopen de druk van de economische recessie, waardoor
ook het toerisme is afgenomen, en de sterk toenemende
concurrentie.
Gestart werd met de export van frisdranken en vruchte
sappen.
Op Trinidad namen de verkopen van Heineken en de
nationale bieren, geproduceerd door National Brewery
Company Ltd., opnieuw toe. De positie van de brouwerij is
versterkt door het integreren van de distributie-organisatie
en door de introductie van bier in blik.
Op Martinique nam de verkoop van bier door Brasserie
Lorraine S.A. enigszins toe. De verkopen van frisdranken
stegen eveneens, ondanks sterke concurrentie.
De verkopen van Windward Leeward Brewery Ltd. op
St. Lucia liepen evenals voorgaand jaar terug onder
invloed van de sterke concurrentie uit de regio.
Mede door de zorgwekkende economische situatie liepen
de verkopen van Heineken bier op Haïti verder terug.
Gezien de geringe afzet is het in licentie brouwen van
Heineken bier aldaar vooralsnog gestaakt.
De verkoop van Amstel bier door de Antilliaanse
Brouwerij N.V, op de Nederlandse Antillen gaf wederom
een lichte daling te zien. Vooral op Aruba is de concurrentie
groot. Wat betreft de verkoop van Heineken bier aldaar is
sprake van enige druk, mede door het wegvallen van het
Venezolaanse toerisme.
Niettegenstaande de economische problemen op Jamai
ca bleef de afzet van Heineken bier, gebrouwen door
Desnoes Geddes Ltd., ongeveer op het niveau van het
voorafgaande jaar.
Met de export van Amstel Light naar de Amerikaanse Virgin
Islands, de Bahamas en Bermuda werd een aanvang
gemaakt.
30