met de lokale merken gunstig. Binnen dit internationale
marktsegment namen de verkopen van Heineken bier
verder toe. mede als gevolg van voortgaande plaatsing
van biertapinstallaties bij horeca-afnemers.
De arbeidsverhoudingen in onze bedrijven waren bevredi
gend. Er werd een nieuwe collectieve arbeidsovereen
komst gesloten met een looptijd van drie jaar.
Bij de brouwerijen te Popoli en Pedavena werd begonnen
met de uitvoering van investeringsplannen ter vergroting
van de brouw- en bottelcapaciteit. In Popoli zal de
capaciteit binnen anderhalf jaar worden verdubbeld, terwijl
de produktiecapaciteit in Pedavena met een derde zal
worden vergroot.
De afzet van Amstel bier ontwikkelde zich bevredigend. Dit
merk wordt onder licentie geproduceerd door de brouwe
rijgroep Peroni.
Ierland
In het verslagjaar hebben wij het gehele aandelenkapitaal
verworven van Murphy Brewery Ireland Ltd. te Cork in
Ierland.
Deze brouwerij produceert Murphy Stout. Tevens wordt
Heineken bier aldaar gebrouwen.
Met de uitvoering van een omvangrijk investeringspro
gramma is een begin gemaakt.
Belangrijke steun wordt ondervonden van de Ierse over
heidsinstanties Irish Development Agency en Foir
Teoranta.
Overige landen
In Groot-Brittannië wordt Heineken bier door Whitbread
Co. PLC. in licentie gebrouwen en op de markt gebracht.
De 'lager beer' markt vertoonde in tegenstelling tot het
beeld van de afgelopen jaren, weer een substantiële groei.
Het mooie zomerweer is hierop mede van invloed geweest.
Als één van de leidende merken ondervindt Heineken
vanzelfsprekend enige invloed van het nog steeds toene
mend aantal merken en de toegenomen prijsconcurrentie
in het 'lager beer' segment. Toch wist Heineken het
marktaandeel te handhaven, hetgeen resulteerde in een
niet onbelangrijke omzettoename.
Onze internationale gedistilleerd activiteiten worden
gecoördineerd via Duncan, Gilbey Matheson, gevestigd
te Londen. In de loop van het jaar werden verschillende
gedistilleerd produkten in Engeland zelf geïntroduceerd.
In Noorwegen was de totale bieromzet lager dan in 1982.
In deze dalende markt stond het Heineken marktaandeel
enigszins onder druk.
De ontwikkeling van de biermarkt in Zweden viel tegen. Het
resultaat van de herintroductie van Amstel bleef mede
hierdoor beneden het verwachte niveau.
In Portugal werd met Central de Cervejas E.P. een
licentie-overeenkomst voor Green Sands shandy afgeslo
ten. De verkoop startte in het voorjaar. De tot nu toe
bereikte afzet stemt tot grote tevredenheid.
Onze bierexport in Europa heeft zich in het algemeen
positief ontwikkeld. In Spanje en Zwitserland kwam
Heineken op de eerste plaats in het importsegment
premium bier. In Spanje had de distributie van Heineken
fustbier een goede start.
Westelijk Halfrond
Het zwaartepunt van de activiteiten op het Westelijk
Halfrond ligt bij de export vanuit Nederland naar
speciaal de Verenigde Staten en ook Canada en Puerto
Rico. Wij hebben naast een eigen brouwerij in Canada
deelnemingen in brouwerijen in Trinidad, Martinique,
St. Lucia, Nederlandse Antillen, Jamaica en Suriname.
In sommige van deze deelnemingen worden ook fris
dranken geproduceerd. Op beperkte schaal wordt in
het Caraïbisch gebied gedistilleerd verkocht.
Noord-Amerika
Dankzij de groei van de afzet van geïmporteerde bieren en
de warme zomer, zijn de totale bierverkopen in de
Verenigde Staten enigszins toegenomen.
Hoewel de concurrentie binnen het importsegment sterk
bleef nam de afzet van Heineken bier ten opzichte van het
voorgaande jaar opnieuw toe, terwijl de afzet van het
enkele jaren geleden geïntroduceerde laag-calorische
Amstel Light bier bijna verdubbelde tot ongeveer 1 miljoen
dozen.
Aan het einde van het verslagjaar werd gestart met de
verkoop van een nieuw produkt onder het merk Grizzly, een
Canadees exportbier dat wordt geproduceerd door onze
brouwerij in Canada.
De distributie-organisatie van de importeur van Heineken
en Amstel Light, Van Munching Company, die beide
produkten in de Verenigde Staten zo succesvol verkoopt,
is tevens belast met het op de markt brengen van ons
nieuwe Canadese Grizzly bier.
Het afgelopen jaar hebben wij ruime aandacht geschon
ken aan de 50 jaren van bijzonder goede samenwerking
met Van Munching Company. In het kader van deze
jubileumviering bezocht een groot aantal van de Van
Munching medewerkers Nederland. Naast bezichtiging
van onze brouwerijen, bood dit bezoek de gelegenheid om
27
