de Nederlandse overheid zich inzet om in het algemeen de
vrijheid van handel in de wereld zoveel mogelijk te steunen,
hetgeen voor Nederland als exportland zeer belangrijk
is.
Anders dan wij verwachtten, kwam de Europese Commis
sie in het verslagjaar niet tot afhandeling van de in 1982
door Vrumona ingediende klacht, gericht tegen bepaalde
onderdelen van de in België in voorbereiding zijnde
wetgeving inzake mineraal- en bronwater. De beslissing
ten aanzien van deze klacht kan in de eerste helft van 1984
worden verwacht.
Nederland
De Nederlandse biermarkt heeft zich gunstig ontwikkeld.
De verkopen in de zomermaanden compenseerden ruim
schoots de ongunstige invloed van het slechte voorjaar op
de afzet. De beschikbaar gekomen hoeveelheid bier per
hoofd van de bevolking nam toe van 82,0 liter in 1982 tot
87,5 liter in het verslagjaar. Deze stijging is overigens geen
maatstaf voor de ontwikkeling van het gebruik, omdat de
afzet in 1982 werd verstoord door de begin van dat jaar
doorgevoerde accijnsverhoging, die eind 1981 een inla-
dingseffect veroorzaakte.
Onze totale afzet in 1983 in Nederland hield gelijke tred met
de toename van de totale biermarkt, zodat het marktaan
deel constant bleef. In de thuisverbruikmarkt duurde de
concurrentie van de goedkopere merken onverminderd
voort. Dankzij verhoogde marketing inspanningen en de
met het Amstel merk gevoerde prijspolitiek behielden wij
onze goede positie. De hoge kwaliteits-positionering in de
markt van het Heineken merk werd extra benadrukt. In de
horecamarkt, die eveneens door prijsconcurrentie wordt
gekenmerkt, werd voortgegaan met het plaatsen van
kelderbierinstallaties bij grote afnemers.
Hoewel in het verslagjaar het prijsbeleid van de overheid
voor ons nog een probleem vormde, zijn wij verheugd dat
thans sprake is van een minder stringent regime.
Verbetering van het bedrijfsresultaat kon, afgezien van
vergroting van onze verkopen, ook bereikt worden via
verdere efficiency verhogende maatregelen en kostenbe
sparingen.
Ook onze zo belangrijke export heeft geprofiteerd van de
kostenbesparende maatregelen van de afgelopen tijden.
Verwacht wordt dat op de wat langere termijn hierdoor
onze positie op de internationale markt verder wordt
versterkt.
Vermeld kan worden dat in de loop van het verslagjaar
overeenstemming werd bereikt met de Shell organisatie in
Nederland over een in 1984 te installeren warmte/kracht
centrale te Zoeterwoude. Door een dergelijke centrale zal
een aanzienlijke besparing op ons energieverbruik moge
lijk worden gemaakt.
De Stichting Verantwoord Alcoholgebruik van de Industrie
voor Alcoholhoudende Dranken (STIVA) heeft de resulta
ten van een onderzoek naar het drankgebruik onder de
jeugd aan de overheid aangeboden met het verzoek een
eventueel toekomstig alcoholbeleid mede hierop te base
ren. Uit onderzoek blijkt onder andere dat beperkende
maatregelen een eventueel bestaand misbruik niet terug
zullen drijven, maar dat goede voorlichting daartoe de
aangewezen weg is.
Aan het eind van het verslagjaar nam het Gemeente
bestuur van Amsterdam het besluit tot aankoop van het
inmiddels door ons gesloten brouwerijcomplex aan de
Mauritskade. De afwikkeling zal in 1984 plaatsvinden.
In 1983 is de consumptie van frisdranken vrijwel onveran
derd gebleven. Ons marktaandeel in de door hevige
prijsconcurrentie gekenmerkte markt liep licht terug. De
vraag naar bronwaters nam verder toe. De positie van ons
merk Sourcy werd versterkt. Onze reclameinspanningen
alsmede uitbreiding van het aantal smaken en nieuwe
verpakkingen droegen hiertoe bij.
Het cola-segment vertoonde een herstel, mede door de
geslaagde actie rond de Pepsi-smaakproef. De segmen
ten lemon-lime en tonic daalden verder, hetgeen een
negatieve invloed had op de afzetten van Seven Up en
Royal Club.
Onze produktie-activiteiten kregen een stimulans door het
afsluiten van contracten met licentiegevers voor het loon-
afvullen van frisdranken.
Per 1 januari 1984 is ons assortiment uitgebreid door
verwerving van de licentie voor de produktie van Rivella.
Tevens werd het merkeigendom verkregen van de suiker
vrije E-10.
Het vruchtesappensegment werd gekenmerkt door zeer
hevige prijsconcurrentie met name door het importaanbod;
ons merk B3 wist zijn sterke positie in de horecamarkt te
behouden.
De export van frisdranken en vruchtesappen ontwikkelde
zich in gunstige zin.
De gang van zaken op de zich in 1983 licht herstellende
markt voor gedistilleerd dreigt verstoord te worden door
wederom een forse accijnsverhoging per 1 februari 1984.
In 1983 is men gestart met het aanbieden van op Neder
landse produkten gelijkende sterk alcoholische dranken
met alcoholpercentages die niet voldoen aan het wettelijk
voorgeschreven minimum alcoholgehalte. Wij achten deze
ontwikkeling misleidend voor het kwaliteitsimage van het
Nederlandse produkt.
Onze marktpositie verbeterde enigszins, ondanks de toe
genomen prijsconcurrentie en het aanbod van goedkoop
gedistilleerd dat met lage marges wordt aangeboden.
25