Gedurende het verslagjaar namen de verkopen van
geïmporteerd Heineken bier in Japan, ondanks scherpere
concurrentie, toe.
De onderhandelingen betreffende mogelijke activiteiten
van onze Groep in China hebben nog niet tot concrete
resultaten geleid. De Chinese overheid heeft aangekon
digd in verband met deviezenschaarste het aantal buiten
landse projecten, voorzover de deviezen niet door de
investeerders zelf worden ingebracht, te willen beper
ken.
Midden-Oosten
Ook in dit gebied valt een afnemende economische acti
viteit te constateren onder andere als gevolg van dalende
olieprijzen. De consumptie van bier ondervindt hiervan
eveneens de gevolgen.
De afzet in de Golf-staten is redelijk stabiel gebleven.
De brouwerij in Libanon heeft ondanks de moeilijkheden in
dit land de produktie van het in licentie geproduceerde
Amstel bier en het eigen lokale bier kunnen continueren.
Door de import van bier tegen lage prijzen kan de brouwerij
haar prijzen niet verhogen.
De brouwerij in Jordanië, die uitsluitend Amstel bier in
licentie produceert, heeft de afzet in 1982 kunnen vergro
ten.
De export van Amstel bier naar Irak is na een onderbreking
van enige maanden weer op gang gekomen. De resultaten
bewegen zich ongeveer op hetzelfde niveau als vorig
jaar.
Een spoedig algemeen economisch herstel lijkt nog niet in
zicht, zij het dat zich geleidelijk enkele positieve ontwikke
lingen aftekenen. Of en in welke mate enige invloed hiervan
op de afzetmogelijkheden en resultaten gedurende het
komende jaar te merken zal zijn is onzeker. Afgezien van
onvoorziene plotselinge ontwikkelingen menen wij echter
dat zowel op korte als op middellange termijn een gema
tigd optimisme ten aanzien van de ontwikkeling van de
Groepsresultaten gerechtvaardigd is.
Amsterdam, 24 maart 1983
Heineken
Van Schaik
Van der Werf
Van de Vijver
Vooruitzichten
Ondanks de weinig rooskleurige wereldconjunctuur en de
versterkte internationale concurrentie is de positie van de
Groep op talrijke markten waar zij opereert gehandhaafd of
nog versterkt. Onder moeilijker wordende marktomstan
digheden is onmiskenbaar geprofiteerd van de geografi
sche spreiding van activiteiten en de goede naam van
onze produkten. Het beleid blijft erop gericht deze sterke
punten ook in de toekomst commercieel te benutten.
Voorts blijven wij aandacht schenken aan produktietechni-
sche ontwikkelingen en intensieve kostenbewaking.
Hoewel het voorzichtige investeringsbeleid van de laatste
jaren wordt voortgezet blijven wij alert ten aanzien van
expansie-mogelijkheden, die passen in het spreidingsbe-
leid en die de continuïteit van de onderneming ten goede
komen. De gezonde financiële positie van de onderneming
is hierbij een belangrijk element.
31