Italië
De stijging van de Italiaanse bierafzet heeft zich in het
verslagjaar in versterkte mate voortgezet door het uitzon
derlijk goede zomerweer. Daar onze merken Dreher en
Heineken de marktontwikkelingen hebben gevolgd, is het
afzetvolume van onze werkmaatschappij voor het eerst
boven 2 miljoen hectoliter gekomen. De groei van de
verkopen compenseerde ruimschoots het negatieve effect
van de margedaling en de verdubbeling van de accijns
waartoe de overheid in augustus 1982 overging in het
kader van een bezuinigingsplan.
De inschakeling van de afzetkanalen van de in 1981
overgenomen brouwerij in Popoli heeft een positieve
invloed gehad. Op Sardinië werd met succes Heineken
fustbier geïntroduceerd.
De arbeidsverhoudingen in onze bedrijven zijn in het ver
slagjaar bevredigend geweest.
Aanzienlijke investeringen zijn verricht te Massafra ter
voltooiing van de uitbreiding van de brouwerij, terwijl in
Popoli, de produktie- en opslagcapaciteit wordt vergroot.
Verdere investeringen in onze vestigingen aldaar zijn in
voorbereiding.
De omzet van het door de brouwerijgroep Peroni onder
licentie geproduceerde Amstel bier ontwikkelde zich zeer
bevredigend.
Overige landen
In tegenstelling tot 1981 is de 'lager beer' markt in het
Verenigd Koninkrijk enigszins in omvang toegenomen. Dit
heeft geleid tot een lichte stijging van de Heineken omzet,
in dit segment één van de leidende merken op de Engelse
markt.
Onze werkmaatschappij Duncan, Gilbey Matheson, die
gedistilleerd produkten op de markt brengt, zag de verko
pen buiten Europa enigszins teruglopen als gevolg van
verslechterde betalingsmogelijkheden in verschillende
landen.
In het verslagjaar heeft, als gevolg van de teruglopende
totaalmarkt in Ierlandj de Heineken afzet onder druk
gestaan. Begin 1983 is een voorwaardelijke overeenkomst
getekend tot overname door de Heineken Groep van de
activa van onze licentiehouder aldaar, James J. Murphy
Co., Ltd. in Cork. Het is de bedoeling de Heineken en
Murphy stout produktie te continueren. Bovendien zullen
eveneens de handelsactiviteiten op het gebied van gedis
tilleerd en wijn worden voortgezet.
Het zich eind 1981 aftekenende herstel in de afzet van
Heineken in Noorwegen heeft geleid tot een lichte stijging
van de verkopen.
Op grond van de in het vorige verslag gemelde licentie
overeenkomst met Warby-Bryggery te Stockholm is Amstel
bier opnieuw in Zweden op de markt gebracht. Gelet op de
resultaten van de herintroductie zien de vooruitzichten op
langere termijn er redelijk uit.
Gedurende het verslagjaar is het aantal verkooppunten
van Heineken uitgebreid, hetgeen echter, als gevolg van
het verschijnen van enkele concurrerende merken, nog
niet tot hogere verkopen heeft geleld.
Westelijk Halfrond
Op het Westelijk Halfrond is in 1982 4,0 miljoen hecto
liter 5,5%) onder toezicht van Heineken gebrouwen
bier verkocht. Het zwaartepunt van de activiteiten ligt
bij de export vanuit Nederland naar de Verenigde Sta
ten en Canada.
De Groep heeft een eigen brouwerij in Canada en heeft
deelnemingen in Suriname en op de Nederlandse Antil
len, Trinidad, Martinique, St. Lucia en Jamaica.
In een aantal landen worden ook frisdranken geprodu
ceerd.
Op beperkte schaal wordt in het Caraïbisch gebied
gedistilleerd verkocht.
Noord-Amerika
Ondanks enige stagnatie in de ontwikkeling van de bier
markt in de Verenigde Staten, welke nauw samenhangt met
de economische situatie, is het importsegment ge
groeid.
Mede door de bijzondere inspanningen van onze impor
teur Van Munching Co. Inc., heeft het Heineken merk zijn
vooraanstaande plaats in dit segment, ondanks de sterk
toegenomen concurrentie, weten te handhaven, hetgeen
wijst op de sterke positie van Heineken in de Verenigde
Staten.
In 1983 is het 50 jaar geleden dat Van Munching met de
import van Heineken bier in dat land begon. Thans is
Heineken met een aandeel van ongeveer 40 in het
importsegment verreweg het grootste buitenlandse bier
merk in de Verenigde Staten. In 1960 werd de mijlpaal van
1 miljoen dozen (85.000 hl) bereikt. In 1982 werden 29 mil
joen dozen (bijna 2,5 miljoen hl) verkocht. Het spreekt
vanzelf dat wij aan de 50-jarige samenwerking met Van
Munching bijzondere aandacht schenken.
De belangstelling voor het geïmporteerde laag-calorische
Amstel Light blijft zich gunstig ontwikkelen. Door verdere
uitbreiding van de distributie is dit produkt nu in vele
belangrijke consumptiegebieden in de Verenigde Staten
verkrijgbaar.
27