Het Heineken Concern is in het verslagjaar geconfronteerd
met de mogelijkheid, dat de handelspolitiek van de
Gemeenschap en die van derde landen negatieve gevol
gen zou kunnen hebben. Van beide kanten is er voortdu
rend sprake van protectionistische maatregelen en techni
sche handelsbelemmeringen.
Voorzover dit betrekking heeft op de relatie tussen de
Europese Gemeenschap en de Verenigde Staten zijn hier
mede onze belangen in het bijzonder gemoeid. Het is
daarom van wezenlijk belang dat maatregelen en tegen
maatregelen niet leiden tot discriminatie van produkten van
internationaal georiënteerde bedrijven als het onze en
afkomstig uit een land dat vrijhandel steeds hoog in het
vaandel heeft geschreven. Kortstondige voordelen van
beschermende maatregelen zullen op langere termijn
steeds teniet worden gedaan door de nadelen van weder
kerige handelsbeperkingen op grote schaal.
Met betrekking tot de exploitatie en in de handel brengen
van natuurlijk mineraalwater zijn de lidstaten thans doende
de betreffende Europese richtlijn in hun nationale wetge
ving te verwerken. In verband met onze betrokkenheid bij
de Belgische wetgeving terzake heeft Vrumona BV bij de
Europese Commissie een klacht ingediend tegen de wijze
waarop België zich voorstelt de bepalingen van deze
richtlijn in te voeren. De Commissie heeft deze klacht
ontvankelijk verklaard.
Nederland
De ontwikkeling op de Nederlandse biermarkt werd danig
verstoord door de forse accijnsverhoging die in het begin
van het jaar door de overheid werd ingevoerd. De aankon
diging van deze verhoging leidde eind 1981 tot een sterke
stijging van de verkopen. Dit inladingseffect was duidelijk
merkbaar in de landelijke afzetontwikkeling gedurende de
eerste maanden van 1982. Bovendien steeg mede door de
accijnsverhoging ook de vraag naar goedkopere merken
relatief sterker dan de vraag naar onze merken.
Voor de bedrijfstak als geheel, waarin Heineken een voor
aanstaande plaats inneemt, betekende de accijnsverho
ging dan ook een druk op de werkgelegenheid.
De beschikbaar gekomen hoeveelheid bier per hoofd van
de bevolking in 1982 bedroeg 82,0 liter tegen 89,6 liter in
1981. Door het voornoemde inladingseffect zegt vergelij
king van deze cijfers ditmaal weinig over de trend in het
bierverbruik op consumentenniveau.
Tegenover een lichte daling van ons aandeel in de thuis-
verbruikmarkt stond een gelijkblijvend aandeel in de horeca-
sector. Gestart werd met de plaatsing van kelderbierinstal-
laties - speciaal ontworpen biertanks - bij grote afnemers,
hetgeen onze positie in deze markt ten goede kwam.
De overheid heeft in 1982 geen toestemming gegeven om
de hogere loonkosten door te berekenen, hetgeen op
langere termijn wellicht een druk op de werkgelegenheid
kan geven.
De overneming van de lokaal georiënteerde Brouwerij De
Ridder te Maastricht heeft de positie van Heineken in
Limburg versterkt.
De zeer fraaie zomer ten spijt is de consumptie van fris
dranken teruggelopen. Dit heeft in deze toch al weinig
rendabele bedrijfstak de prijsconcurrentie nog aange
scherpt. Mede als gevolg van de accijnsverhoging voor
frisdranken is de werkgelegenheid in deze bedrijfstak
sterker onder druk komen te staan.
De verschuiving in de vraag ten gunste van bronwaters en
vruchtesappen heeft zich voortgezet ten koste van de
marktsegmenten cola, lemon lime en tonic. Ook de afzet
van de door ons in licentie geproduceerde merken Pepsi-
Cola en Seven-Up en van ons eigen merk Royal Club is
hierdoor achtergebleven bij 1981.
Ons merk Sourcy, dat in de horecamarkt wordt gevoerd,
heeft geprofiteerd van de toegenomen vraag naar bron
water en bronwater met smaken. De introducties van een
aantal nieuwe produkten zijn grotendeels succesvol verlo
pen. Veel aandacht werd besteed aan de export van
frisdranken. Dankzij gerichte activiteiten wisten wij ons
aandeel in het exportsegment te vergroten.
De markt voor gedistilleerd heeft zich verbeterd ten opzich
te van het voorgaande jaar, dat onder invloed stond van de
accijnsverhoging per 1 januari 1981. Bij een bescheiden
verbetering van de bruto winstmarge per eenheid liep ons
marktaandeel terug. Oorzaak hiervan is de toegenomen
verkoop van goedkoop gedistilleerd, dat met uiterst lage
marges aan de consument wordt aangeboden.
De belangstelling voor de door ons in voorgaande jaren
geïntroduceerde likeuren Paradisi en Evita alsmede de
gin-lemon cocktail Lime Light, beweegt zich in stijgende
lijn.
De afzet van produkten van onze Engelse werkmaatschap
pij Duncan, Gilbey Matheson International (Glenmark
whisky, Duncan's London Dry Gin, Krimskaya Vodka en
Ron d'Oro Rum) in de Nederlandse horecamarkt, gaf enige
stijging te zien.
De verkopen van op fles geïmporteerde wijnen zijn voor
spoedig verlopen. De positie van onze wijnhandel Reuchlin
is hierdoor opnieuw versterkt.
De Stichting Verantwoord Alcoholgebruik van de Industrie
voor Alcoholhoudende Dranken (STIVA). die mede door de
gezamenlijke brouwerijen is opgericht, heeft een onder
zoek naar drankgebruik onder de jeugd afgerond en zal de
resultaten hiervan gebruiken voor het opstellen van een
23