L
I
Regionale gang van zaken
Europa
Verkopen bier Europa
Onder toezicht van Heineken gebrouwen (In miljoenen hectoliters)
In 1982 is in Europa 14,2 miljoen hectoliter 2 onder
toezicht van Heineken gebrouwen bier verkocht. Dit
betreft zowel de internationale merken Heineken en
Amstel als een aantal lokaal gevoerde merken. De
Groep beschikt over eigen werkmaatschappijen in
Nederland, Frankrijk, Italië en Griekenland, terwijl pro-
duktie door zelfstandige licentiehouders plaatsvindt in
het Verenigd Koninkrijk, Italië, Noorwegen en Zweden.
Frisdranken worden voornamelijk in Nederland onder
eigen merken en in licentie geproduceerd.
Gedistilleerd wordt op de markt gebracht in Nederland
en het Verenigd Koninkrijk. Daarenboven vindt in
Nederland de verkoop van wijnen plaats.
De bierafzet in Europa ondervindt de gevolgen van
accijnsverhogingen, dalende consumptieve bestedingen
en de al eerder, met name in Nederland, gesignaleerde
verzadigingstendens. Een en ander heeft geleid tot een
verheviging van de toch al scherpe concurrentie. Mede
hierdoor is het moeilijker geworden de verkoopprijzen aan
te passen aan de kostenstijgingen. Tegenover deze afzet-
remmende factoren staat voor 1982 als positieve factor het
fraaie zomerweer. Vooral de meer seizoengebonden bier-
afzet in Zuid-Europa werd hierdoor gestimuleerd.
Aangezien Europa en met name de landen van de Euro
pese Gemeenschap voor de produktie en de afzet van
onze Groep van zeer grote betekenis zijn, blijven wij in vele
opzichten nauw betrokken bij ontwikkelingen op het
gebied van de Europese samenwerking.
De produktwetgeving voor bier stond ook in het verslagjaar
volop in de belangstelling. Dat het Europese Hof van
Justitie inmiddels het principe van de wederzijdse erken
ning van warenwetgevingen herhaaldelijk heeft bevestigd,
is op zichzelf een positieve ontwikkeling. Terwille van een
voor producent en consument duidelijke situatie blijven wij
echter het belang onderstrepen van een gemeenschappe
lijke regeling. Deze behoeft niet te leiden tot een standaard
bier, maar kan volstaan met minimum eisen voor produkt.
verpakking en presentatie.
Bij ontstentenis van een dergelijke gemeenschappelijke
regeling blijven producenten, gezien de uitzonderingsmo
gelijkheden op het bovenvermelde principe, in onzeker
heid verkeren over de vraag in hoeverre hun produkten
moeten voldoen aan de warenwetgeving van de invoerlan-
den. Behoeft hieraan niet te worden voldaan, dan zou een
duidelijke vervalsing van de concurrentie kunnen optre
den.
Overigens zijn problemen van warenwettelijke aard voor
onze onderneming niet wezenlijk. Onze afwezigheid in
bepaalde markten vindt zijn grond dan ook veeleer in
marketingoverwegingen dan in produktwetgeving. Dit
13,4 14,0 14,2 14,5 14,2
15
10
1982
Overige 2.7
Italië 2 1
Griekenland 1.3
Frankrijk 1.7
Nederland 6.4
1978 1979 1980 1981 1982
neemt niet weg dat wij het betreuren dat wettelijke bepa
lingen soms voor protectionistische en propagandistische
doeleinden worden misbruikt ten koste van het image van
het bier als zodanig.
In tegenstelling tot de verwachting heeft de Europese
Commissie nog geen regeling vastgesteld voor afname-
contracten met horecabedrijven. Hopelijk schept dit uitstel
de gelegenheid om door overleg op alle punten overeen
stemming te bereiken tussen belanghebbenden.
Behoudens een enkel onderdeel, ziet het er overigens naar
uit dat de regeling zoals die thans aan de Europese
Commissie voor ogen staat, voor onze Groep in het alge
meen geen problemen zal opleveren.
22