brouwerij-onderneming in Zuid-Korea, te weten de Oriental
Brewery, onderdeel van de Doosan-Group.
De eerste afleveringen van Heineken bier vonden in de
cember 1981 plaats. Wij hebben goede verwachtingen van
de ontwikkeling van de afzet van Heineken bier in deze
belangrijke Aziatische biermarkt.
Vooruitzichten
In de afgelopen jaren hebben incidentele factoren een
aantal malen bijzondere invloed op het uiteindelijke resul
taat gehad.
Hiervan valt te noemen het tijdelijk teruglopen van de ver
schepingen naar Amerika in 1980 - een negatieve factor -
en het inladingseffect, voorafgaand aan de accijnsverho
ging in Nederland in 1981 - een positieve factor-.
Dergelijke ervaringen hebben er toe geleid, dat wij terug
houdend moeten zijn met het uitspreken van concrete ver
wachtingen op korte termijn. Dit geldt thans temeer omdat
wij nog geen duidelijk inzicht hebben in de blijvende on
gunstige effecten van de accijnsverhogingen in ons be
langrijke werkgebied Nederland.
Op langere termijn behoudt de Heineken Groep een gun
stige uitgangspositie binnen de bierindustrie gezien de
grote internationale bekendheid en spreiding van produk-
ten.
Voorts achten wij uitbouw van onze positie respectievelijk
uitbreiding van de reeds bestaande activiteiten nog in vele
gebieden mogelijk.
Van groot belang bij het realiseren van de zeker aanwezige
kansen blijft de inzet, het enthousiasme en het verant
woordelijkheidsbesef van onze medewerkers overal in de
wereld.
Amsterdam, 22 maart 1982
Heineken
Van der Werf
Van Schaik
Van de Vijver
27