Verkopen bier Westelijk Halfrond
Onder toezicht van Heineken gebrouwen (in miljoenen hectoliters)
1,9
2,4
3,1
3,6
3,8
I
1977 1978 1979 1980 1981
nada. Voorts wordt deelgenomen in brouwerijen in
Suriname en op de Nederlandse Antillen, Trinidad,
Martinique, St. Lucia en Jamaica. Bovendien wordt
door licentiehouders geproduceerd op Haïti alsmede
vanaf 1982 in Bolivia.
In een aantal markten worden ook frisdranken gepro
duceerd.
Op beperkte schaal wordt in het Caraïbische gebied
gedistilleerd afgezet door onze Engelse werkmaat
schappij.
Noord-Ameri ka
Het importsegment van de biermarkt in de Verenigde Sta
ten, waarin Heineken een belangrijke plaats inneemt, gaf in
1981 een verheugende groei te zien. Zoals opgemerkt in
het vorige jaarverslag daalden onze verschepingen in
1980, mede als gevolg van de maatregelen door de Ameri
kaanse tussenhandel, die onder meer door de hoge rente
stand de eigen voorraden (dus ook die van Heineken bier)
omlaag brachten. Onze overtuiging, dat op consumenten-
niveau de vraag op peil gebleven was, is juist gebleken.
Dit heeft geleid tot een duidelijk herstel van de omvang van
de verschepingen, waardoor ons aandeel in het import
segment weer tot circa 40% is opgelopen.
De test met het laag-calorische Amstel Light is zodanig
verlopen dat besloten werd tot uitbreiding van de distribu
tie. Ons produkt wordt thans in een toenemend aantal grote
steden verkocht.
Ltd. opgericht, die de installaties van een bestaande brou
werij overnam. Eind 1981 introduceerde de brouwerij het
merk Hamilton Mountain, speciaal gericht op de bewoners
van de stad Hamilton, waar de brouwerij is gevestigd.
Voorts is de renovatie en uitbreiding van de brouwerij ter
hand genomen. Hierdoor zal het mogelijk zijn in de loop
van 1982 eveneens bier onder het Amstel merk op de
markt te brengen.
De slechte economische gang van zaken in Canada en
hoge provinciale invoerrechten belemmerden een gezon
de ontwikkeling van onze import.
Midden- en Zuid-Amerika
Onze export naar Midden- en Zuid-Amerika, die zich in de
voorgaande jaren bevredigend ontwikkelde, ondervond
een duidelijke terugslag als gevolg van de economische
problemen aldaar. De zeer hoge inflatie in de belangrijkste
markten beperkt de mogelijkheden van export naar deze
gebieden aanzienlijk.
In Bolivia werd overeenstemming bereikt over een licentie
overeenkomst voor het Heineken merk.
De verkopen van Amstel bier op de Nederlandse Antillen,
geproduceerd door onze deelneming Antilliaanse Brouwe
rij, vertoonden een lichte stijging in vergelijking met het
voorafgaande jaar.
Het ongunstige economische klimaat in Suriname had
geen negatieve invloed op de afzet van onze brouwerij
aldaar. Een flessenlijn met een capaciteit van 16.000 li
terflessen/uur kwam in bedrijf.
De infrastructurele problemen en het beangstigende inflc?
tietempo maken het niet eenvoudig op Trinidad doelmatig
te produceren. Desondanks werkte de brouwerij aldaar
voor het tweede achtereenvolgende jaar op winstgevende
basis. Green Sands shandy werd met succes gelanceerd.
In het najaar werd Amstel bier op de markt gebracht.
De brouwerij op Sb Lucia moest een deel van haar markt
aandeel prijsgeven aan concurrenten van buiten de ge
meenschappelijke Caraïbische markt, met name uit de
Verenigde Staten.
Op Martinique handhaafde de brouwerij haar bierafzet op
het peil van 1980. De omzet van frisdranken bleef enigs
zins achter, hoofdzakelijk door abnormaal slechte weers
omstandigheden.
Ondanks de voortdurende moeilijke economische situatie
op Jamaica is de afzet van het aldaar gebrouwen Heineken
bier wederom gestegen.
In Canada werd in het boekjaar Amstel Brewery Canada
Op Haïti ondervond de afzet van lokaal geproduceerd Hei-
24