Op grond van de marktontwikkelingen hebben wij in de
achter ons liggende jaren onze inspanningen aanzienlijk
vergroot, onder andere op het terrein van de distributie.
Omvangrijke investeringen in de brouwerij te Schiltigheim
hebben er toe geleid, dat voorjaar 1981 de lokale produktie
van Heineken bier van start kon gaan. Inmiddels zijn de
eerste resultaten van dit beleid merkbaar, getuige de be
tere plaats die het merk Heineken op de Franse markt heeft
gekregen. Tevens is een goede basis gelegd voor een
verdere ontwikkeling van onze activiteiten in Frankrijk.
Het onderzoek naar mogelijke besparingen op de voort
durend stijgende energiekosten werd voorgezet. De na
druk ligt daarbij op de bedrijfstakstudie inzake de mogelijk
heden van lichtere verpakkingsmaterialen.
De arbeidsverhoudingen waren ook in 1981 goed. Zoals
elk jaar werd een bedrijfs-CAO afgesloten.
Het beleid tot vermindering van de personeelsbezetting
door vervroegde uittreding werd met succes voortgezet.
In de loop van 1981 werd een aanvang gemaakt met de
aanleg van een tweede bottellijn en met uitbreiding van de
gist- en lagercapaciteit in de brouwerij te Schiltigheim.
Griekenland
Mede door het goede zomerseizoen zette de groei van de
Griekse biermarkt zich ook in 1981 voort. De concurrentie
nam toe, doordat twee nieuwe brouwerij-ondernemingen
begonnen met de produktie van internationaal bekende
merken. Ons marktaandeel bleef echter onaangetast, het
geen mede te danken was aan de introductie van lokaal
geproduceerd Heineken bier. Voorts werd overgegaan tot
de verkoop van Amstel fustbier.
Ondanks de hogere afzet en twee prijsaanpassingen in de
loop van het verslagjaar werd het resultaat gedrukt door
kostenstijgingen.
In onze vestigingen waren de arbeidsverhoudingen goed.
De produktiecapaciteit van onze brouwerij te Thessaloniki
werd vergroot. Een installatie voor de behandeling van af
valwater werd in bedrijf gesteld. In Athene werd met de
bouw van soortgelijke apparatuur begonnen. Gelet op de
Griekse energiesituatie werd veel aandacht geschonken
aan mogelijke energiebesparing in onze brouwerijen.
Italië
In tegenstelling tot het voorgaande jaar vertoonde de Ita
liaanse biermarkt zowel voor binnenlandse als voor import-
produkten, met inbegrip van de premiummerken, een stij
ging. De afzet van Dreher volgde de markttrend; het lokale
marktaandeel van het merk Dreher werd behouden. In het
premiumsegment bleef de positie van het merk Heineken
dank zij een beduidende stijging eveneens gehandhaafd.
Kostenstijgingen door inflatie en de devaluatie van de lire
konden niet volledig in de prijzen worden verwerkt.
De arbeidsverhoudingen in onze bedrijven waren in het
verslagjaar bevredigend.
Onze onderneming sloot met de grootste Italiaanse brou
werijgroep een licentiecontract voor het merk Amstel. Op
grond hiervan wordt Amstel bier sinds april 1981 door
Peroni op de markt gebracht, waarbij de afzet tot nog toe de
verwachtingen overtreft.
Bij de brouwerij te Pedavena kwam een nieuwe bottellijn in
bedrijf en werden de gistkelders aanzienlijk uitgebreid. Te
Massafra kwamen nieuwe brouwhuis- en hulpprocesin-
stallaties gereed en werd de keldercapaciteit uitgebreid.
Overige landen
Het marktbeeld in het Verenigd Koninkrijk was niet erg be
vredigend. De omzetten op de lagermarkt stonden onder
druk, terwijl de concurrentie werd vergroot door de intro
ductie van nieuwe merken en biersoorten. Hoewel een en
ander zijn weerslag had op de Heineken verkopen, bleef de
positie van ons merk onder de gegeven omstandigheden
redelijk.
Door de verwerving van een belang in de Schotse malt
whisky distilleerderij Tomatin verwachten wij de mogelijk
heden van onze onderneming in de whiskymarkt beter te
kunnen benutten.
De stijging van de afzet van Heineken bier in Ierland was,
onze marktpositie in aanmerking nemend, alleszins tevre
denstellend.
In Noorwegen stonden de Heineken verkopen onder druk,
maar tegen het eind van het verslagjaar waren er tekenen
van herstel.
De devaluatie van de Zweedse kroon en de revaluatie van
de gulden hadden een ongunstige invloed op onze resul
taten in Zweden. Positief was evenwel het besluit een li
centie-overeenkomst met Warby-Bryggery te Stockholm
voor de produktie van Amstel bier aan te gaan. De over
eenkomst, die in 1982 van kracht wordt, omvat ook een
belangrijke verbetering voor de distributie van Heineken
bier.
Westelijk Halfrond
In 1981 werd op het Westelijk Halfrond 3,8 miljoen
hectoliter 4,7%) onder toezicht van Heineken ge
brouwen bier verkocht. Het zwaartepunt van de acti
viteiten ligt bij de export vanuit Nederland naar de Ver
enigde Staten en Canada.
Sinds 1981 heeft de Groep een eigen brouwerij in Ca-
23