I '1
Verkopen bier Midden en Verre Oosten
Onder toezicht van Heineken gebrouwen (in miljoenen hectoliters)
1,7 1,6 1,8 2,- 2,2
5
m-'-m
M
m -M
1 1
1974/75 1975/76 1976/77 1977/78 1979
Op een aantal overige markten in dit werelddeel onder
vinden wij de gevolgen van toenemende concurrentie
en verhoogde invoerrechten. Desondanks kan hier van
een redelijk gestegen marktaandeel worden gesproken.
Midden en Verre Oosten
Ondanks de verscherping van de houding ten aanzien
van het gebruik van alcohol in het Midden Oosten kon
den wij onze marktpositie in de meeste gebieden aldaar
toch handhaven. Wellicht bieden deze markten in de
naaste toekomst interessante mogelijkheden voor
moutdranken.
De verkopen en bedrijfsresultaten in Indonesië ver
toonden in locale valuta een niet onaanzienlijke stijging,
omgerekend in guldens was er echter sprake van een
lichte daling. Ter versterking van onze positie op Suma
tra werd een meerderheidsbelang verworven in een te
Medan gevestigde brouwerij.
Onze afzet in Singapore gaf enige groei te zien; de
resultaten waren alleszins bevredigend. In Maleisië nam
de verkoop zodanig toe, dat de grens van de produktie-
capaciteit werd bereikt.
In Papua Nieuw-Guinea kon het marktaandeel worden
gehandhaafd.
In Nieuw-Zeeland was de gang van zaken onbevredi
gend. Door een teruggang van de totale biermarkt nam
de concurrentie toe.
De resultaten van de brouwerij op Nieuw-Caledonië
waren gunstig.
Na de stabilisatie van vorig jaar steeg op Tahiti wederom
de afzet van ons bier.
Vooruitzichten
In de jaren zeventig is de vraag naar onze produkten in
binnen- en buitenland voortdurend gestegen. Onze
biermerken nemen in vele markten een vooraanstaande
positie in, getuige ook het feit dat in de afgelopen tien
jaar het onder toezicht van Heineken gebrouwen volu
me bier ruimschoots verdubbelde. In dezelfde periode
hebben ook de groepen Frisdranken en Gedistilleerd en
Wijn een aanzienlijke groei doorgemaakt, waarbij zij een
essentieel onderdeel van de activiteiten in Neder t
zijn geworden.
De doelbewust nagestreefde internationalisatie heeft
aan deze voorspoedige gang van zaken belangrijk bij
gedragen. Een bijzonder element in de geografische
uitbouw vormt de basisverbreding in Europa, met name
in Frankrijk, Italië en Griekenland.
Een ander sprekend voorbeeld van de internationalisa
tie is de plaats die wij hebben veroverd in de Verenigde
Staten, waardoor deze markt tot een van de steunpila
ren van onze onderneming is uitgegroeid. Daarnaast
hebben wij de afgelopen tien jaar in vele andere gebie
den onze positie versterkt door het uitbouwen van ex
portactiviteiten, verkrijging van deelnemingen of door
het verlenen van licenties. Deze expansie is gepaard
gegaan met een zodanige winstontwikkeling dat vol
doende reserveringen konden plaatsvinden om het
eigen vermogen op peil te houden. Dit had tot gevolg
dat de financiële basis van het concern gezond is ge
bleven. Daarmede is een stevig fundament gelegd voor
de continuïteit van onze onderneming.
Voortbouwend op hetgeen in het verleden is ber
zijn wij ten aanzien van de komende jaren positief
stemd en zien wij voldoende mogelijkheden voor ver
dere uitbouw van onze werkzaamheden. Van wezenlijk
belang is daarbij dat wij de nieuwste ontwikkelingen op
technisch en technologisch gebied op de voet blijven
volgen. Ook gaan wij voort met het commercieel slag
vaardig reageren op zich wijzigende marktomstandig
heden. Wij beschikken hiertoe over deskundige en toe
gewijde medewerkers.
De mate waarin de afzetgroei doorwerkt in de resultaten
blijft, zoals wij in ons vorige jaarverslag signaleerden,
behalve van de interne kostenbeheersing sterk afhan
kelijk van factoren waarop wij geen of slechts beperkte
invloed hebben.
Wij menen evenwel door het internationale karakter van
onze activiteiten negatieve invloeden door positieve
26
