vankelijk een geringere groei dan in de vorige verslag
periode.
De zeer vroegtijdige aankondiging van een accijnsver
hoging per 1 januari 1980 was er mede oorzaak van dat
een prijsregeling binnen de branche, welke men reeds
enige tijd voorbereidde, niet meer tot stand kon komen.
De onrust die daardoor in de markt is ontstaan deed ons
besluiten, in navolging van de concurrentie, de prijzen
tijdelijk eveneens te verlagen. Als gevolg hiervan is ons
marktaandeel toegenomen.
Naast de door ons ontwikkelde likeur Paradisi werd
onder meer aan het gedistilleerd assortiment toege
voegd de Hennekens Els La Vera Kruidenbitter, die zich
vooral in het zuiden van Nederland in een grote be
kendheid mag verheugen.
De wijnverkopen ontwikkelden zich goed. Ons thans
nog bescheiden marktaandeel nam toe.
De totale bierverkoop in Frankrijk lag op hetzelfde ni
veau als in het vorige jaar.
Het volume van de verkopen van het merk Heineken
steeg zeer aanzienlijk, terwijl ook dat van Mützig en Old
Lager toenam. De afzet van Ancre vertoonde daaren
tegen, overeenkomstig de verwachtingen, een verdere
daling. Onze totale verkopen bleven ongeveer gelijk.
Het eerder vermelde bier met een laag caloriegehalte is
op de Franse markt gunstig ontvangen.
De brouwindustrie is sinds augustus 1978 vrij haar prij
zen binnen bepaalde normen zelfstandig vast te stellen.
De marktsituatie stond ons echter niet toe onze prijzen
zodanig te verhogen als met het oog op de rentabiliteit
gewenst zou zijn geweest. Een herstructureringspro
gramma, dat reeds enige tijd in uitvoering is, beoogt een
verdere verbetering van de efficiency en een verlaging
van de kosten.
In Italië trad in 1978/1979 een verbetering in de alge
mene economische situatie op. Eind vorig jaar nam de
inflatie echter weer toe. De werkloosheid, met name in
het zuiden, is tot een grote hoogte gestegen. De onze
kerheid, die het ondernemen in Italië kenmerkt, blijft
nog voortduren.
Op de biermarkt viel een gunstige ontwikkeling waar te
nemen, waartoe ook het zeer goede zomerseizoen van
1979 heeft bijgedragen. Vooral in de thuisverbruikmarkt
is de afzet van de merken Heineken en Dreher belang
rijk gestegen.
Dankzij de hogere afzet en de prijsverhogingen die
konden worden doorgevoerd, overtrof de verbetering
van de rentabiliteit enigszins onze verwachtingen.
De noodzakelijke capaciteitsuitbreiding in Griekenland,
waarvan wij in ons vorige verslag melding maakten, is in
het afgelopen jaar in uitvoering genomen. Het reeds
voltooide gedeelte heeft ons in staat gesteld het markt
aandeel dat verloren ging geheel terug te winnen bij een
nog steeds groeiende totale biermarkt.
Onze verkopen zijn voor het eerst boven 1.000.000 hl.
gekomen. Aan deze gunstige ontwikkeling heeft de in
troductie van blikbier in juni 1979 bijgedragen.
Wij worden ook in Griekenland geconfronteerd met een
hoog inflatiepercentage. De prijsverhoging, waarvoor
toestemming werd gegeven, hield hiermede echter
geen gelijke tred. Het bedrijfsresultaat lag dan ook op
hetzelfde niveau als vorig jaar.
De verkoop van Heineken bier in Groot-Brittannië
- door Whitbread Co. Ltd. in licentie geproduceerd in
hun brouwerijen in Luton, Samlesbury en Magor-
steeg wederom. Het brouwen van Heineken in deze
laatste vestiging heeft eind 1979 een aanvang geno
men. In de Britse markt voor 'lager beer' neemt de con
currentie toe door een steeds grotere verscheidenheid
van typen en merken.
Na een succesvolle intro'ductie in Ierland begin 19/8
kon de positie van het merk Heineken worden versterkt.
Verdere groeimogelijkheden zijn aanwezig.
Tengevolge van de economische recessie en de ver
kooprestricties in Noorwegen steeg de afzet van Heine
ken in het verslagjaar niet. Het marktaandeel kon zich
nagenoeg handhaven.
Onze nog geringe verkopen op de Spaanse markt zijn
vrij sterk gestegen als gevolg van een liberaler im-
portbeleid.
In de Bondsrepubliek Duitsland werd begin 1979 Bok-
ma oude genever op de markt gebracht.
In België verkopen wij naast onze bieren en Jager
meister nu eveneens Bokma oude genever via onze
eigen verkooporganisatie.
Westelijk Halfrond
De totale biermarkt in de Verenigde Staten is in 1979
met ongeveer 3% gegroeid. Binnen deze markt valt een
duidelijke verschuiving te constateren ten gunste van
superpremium produkten, zowel locaal gebrouwen als
geïmporteerd. Hierbij is met name bij de importbieren
sprake van een zeer krachtige ontwikkeling. Het stemt
tot voldoening dat Heineken zijn positie op de Ameri
kaanse markt opnieuw kon verstevigen, ondanks een
toeneming van het aantal concurrerende importmerken.
Dit resultaat is vooral het gevolg van de constante en
hoge kwaliteit van het produkt alsmede van de inspan
ningen van onszelf en van onze agent Van Munching
Co. Inc.
De afzet van Heineken bier in de Verenigde Staten be
droeg in 1979 ruim 2,2 miljoen hectoliter.
Mede door een uitstekend 'image' blijft Heineken het
24