Verkopen bier Nederland Verkopen bier Overig Europa
(in miljoenen hectoliters)
5,9 6,6 6,6 6,8 6,9
1974/75 1975/76 1976/77 1977/78 1979
Regionale gang van zaken
Europa
De groei van de Nederlandse biermarkt vertoonde in
het afgelopen jaar een duidelijke stagnatie. Het bierver-
bruik in Nederland bedroeg 84,9 liter per hoofd van de
bevolking, gelijk aan het vorige verslagjaar. Zoals wij
reeds meermalen naar voren brachten, is in ons land
nog slechts een beperkte toename van de biercon
sumptie te verwachten. Wij konden ondanks toene
mende concurrentie ons marktaandeel handhaven.
In het afgelopen jaar waren wij wederom genoodzaakt
extra aandacht te besteden aan de beheersing van
kostenontwikkelingen binnen onze onderneming. Het
verder verhogen van de efficiency en de flexibiliteit van
de organisatie moet tot kostenvermindering leiden.
In dit kader past ook een grotere slagvaardigheid in de
bewerking van de markt. Hiertoe werden inmiddels
maatregelen genomen, die vooral ten aanzien van de
levensmiddelenhandel effect beginnen te sorteren.
Op de Nederlandse markt valt duidelijk waar te nemen
dat de consument steeds meer kwaliteitsbewust wordt
en zorgvuldiger overweegt hoe het beschikbare inko
men te besteden. Wij zijn ervan overtuigd dat de con
stant hoge kwaliteit van onze produkten en de wijze
waarop de markt door ons wordt bewerkt bij deze ont
wikkeling aansluiten.
In dit verband vermelden wij dat na het instellen van een
regionale horeca-verkooporganisatie in Limburg ook in
andere delen van het land ons horeca-verkoopap.paraat
op regionale leest zal worden geschoeid. Wij menen dat
aldus op de beste wijze de relatie met groothandel en
Onder toezicht van Heineken gebrouwen (in miljoenen hectoliters)
5,5 6,2 6,1 6,6 7,1
horeca-ondernemer kan worden onderhouden en be
vorderd, aangezien dan immers meer aandacht kan
worden geschonken aan de onderling soms sterk ver
schillende locale omstandigheden.
De Nederlandse frisdrankenmarkt gaf in het afgelopen
boekjaar geen belangrijke wijzigingen te zien. Nog
steeds verheugen de vruchtensappen en mineraalwa
ters zich in een stijgende belangstelling alhoewel er van
een onstuimige groei geen sprake meer is.
De verkoop van vruchtenlimonades neemt verder af,
terwijl de markt voor coladranken nog steeds groeit.
Onze positie in deze deelmarkt konden wij met het
merk Pepsi-Cola verder versterken.
De verkoop op de lemon-limemarkt, waarop onze on
derneming het merk Seven-Up voert, vertoont een
stagnatie.
Aanvankelijk deed zich ook in dit verslagjaar een prij
zenslag voor. Deze is nu echter afgenomen mede als
gevolg van een door enkele grote frisdrankenindus
trieën overeengekomen marktregeling, welke binnen
de door de wet geboden mogelijkheden is tot stand
gekomen.
Het vorig jaar door ons op de markt gebrachte mine
raalwater PUR vindt in de horecamarkt steeds meer in
gang. Introductie van dit produkt ook op de levensmid
delenmarkt is in voorbereiding.
Het marktaandeel van de frisdrankengroep is wederom
verbeterd.
De activiteiten van onze gedistilleerdbedrijven in Rot
terdam en Schiedam zijn overgebracht naar de nieuwe
vestiging te Zoetermeer.
De markt voor Nederlands gedistilleerd vertoonde aan-
23
