INTERNATIONAAL
De Divisie Internationaal omvat de concernactiviteiten buiten Nederland op het
gebied van bier, gedistilleerd en frisdranken. Naast het op de markt (doen)
brengen van de merken Heineken en Amstel, geëxporteerd vanuit Nederland
dan wel locaal gebrouwen, betreffen deze activiteiten verder het beheer van
onze buitenlandse belangen en het verlenen van technische bijstand. Naast
Heineken en Amstel voeren wij, respectievelijk de met ons gelieerde bedrijven,
vele andere merken, waarvan wij noemen Anchor, Ancre, Bintang Baru, Dreher,
Gala, Gulder, Leopard, Lorraine, Mützig, Parbo, Primus, South Pacific Lager,
Stag, Star en Tiger. Wij zijn werkzaam in meer dan 170 landen en/of markten.
Vooral de activiteiten in de Verenigde Staten, Groot-Brittannië, Frankrijk, Italië,
Griekenland, West-Afrika, Singapore/Maleisië, Indonesië en het Caraibisch
Gebied, nemen een belangrijke plaats in.
Met de export van gedistilleerd en frisdranken wordt goede voortgang gemaakt.
In Europa heeft de totale biermarkt het afgelopen boekjaar wederom een be
scheiden groei vertoond. Ook de afzet van het onder toezicht van Heineken ge
brouwen bier is verder toegenomen, waartoe vooral de gestegen verkopen in
Engeland, Frankrijk, Noorwegen en Griekenland hebben bijgedragen.
Het Westelijk Halfrond bleef ons belangrijkste exportgebied, voornamelijk door
de zeer gunstige ontwikkeling van onze afzet in de Verenigde Staten.
In het Caraibisch Gebied en in Latijns-Amerika blijft, in verband met de hoge
tariefmuren, ons beleid gericht op het locaal doen produceren van onze bieren,
bij voorkeur in samenwerking met reeds bestaande brouwerijen.
Zowel in Afrika als in een aantal landen in Azië wordt steeds meer overgescha
keld op locaal management, terwijl voorts een ontwikkeling gaande is naar uit
breiding van locale participaties.
Ondanks het feit dat stijging van de produktiekosten in Nederland ons noopte
de exportprijzen aanzienlijk te verhogen, konden wij in het verslagjaar toch ruim
20% meer bier uitvoeren.
In totaal exporteerden wij vanuit Nederland meer dan 2 miljoen hl. Veruit het
grootste deel hiervan, 1,7 miljoen hl, zijnde 360.000 ton inclusief verpakking,
werd per schip verzonden naar 130 bestemmingen. Hiervoor waren ruim 17.000
containers nodig. Door de enorme omvang van deze verschepingen zijn wij één
van de zeer grote containerafladers in de wereld geworden.
europa De totale bierconsumptie in Frankrijk heeft zich vergeleken bij vorig jaar niet
ongunstig ontwikkeld.
De strenge prijsbeheersing door de Franse overheid leidde ertoe dat in de moei
lijke situatie van de brouwindustrie geen verbetering van betekenis is opgetreden.
22
