NEDERLAND
in miljoenen hectoliters
4,7
71/72 72/73 73/74 74/75 75/76
Verkopen bier Nederland
Hoewel de algemene economische situatie in ons land geen verbetering ver-
toonde, was de gang van zaken in Nederland bij onze onderneming bevredigend.
Het spreekt vanzelf dat het uitzonderlijk fraaie voorjaars- en zomerweer hiertoe
heeft bijgedragen.
In de horecabranche hebben de verkopen zich goed ontwikkeld, doch de kosten
stijgingen konden niet ten volle door de toename van de omzet worden opge
vangen. Als gevolg hiervan zijn vele horecabedrijven in ernstige moeilijkheden
geraakt en hebben sommige zelfs hun deuren voorgoed moeten sluiten. Vele
andere bedrijven werken marginaal of zijn onrendabel, ondanks subsidie- en
credietregelingen van de overheid. Vanuit de bedrijfstak horeca wordt in toene
mende mate een beroep gedaan op adviezen van onze dienstverlenende afde
lingen, speciaal op die van Horeca-ontwikkeling. In overleg met belanghebben
den wordt getracht nieuwe methoden te vinden om bedrijven, die in moeilijk
heden verkeren, weer rendabel te maken.
Op de thuisverbruikmarkt zetten de concentratie van en de samenwerking binnen
de levensmiddelenhandel zich verder voort.
De nog steeds hevige concurrentie binnen de handel leidde bij een aantal van
onze afnemers tot verkoopmethoden, die onvoldoende waarborgen inhouden
voor een redelijke winstgevendheid op langere termijn bij deze bedrijven.
Wij streven een goed samenspel na tussen onze onderneming en de handel, ten
einde tot een voor beide partijen zinvolle positionering van onze merken te ko
men.
Onze marketingkennis stellen wij hiervoor zoveel mogelijk ter beschikking.
Ofschoon op de Nederlandse slijtersmarkt het aantal filiaalslijterijen toenam,
verminderde als gevolg van de heersende concurrentie het aantal zelfstandige
bedrijven.
De sterke kostengroei en de door de huidige concurrentieverhoudingen veelal
smalle marges in de distributiesector noodzaken tot voortdurend onderzoek naar
en ontwikkeling van middelen ter verhoging van de produktiviteit, teneinde de
rentabiliteit van de groothandel te handhaven respectievelijk te verbeteren.
Daar enerzijds de zelfstandige groothandel aansluiting blijft zoeken bij onze
drankenhandelsorganisatie en wij er anderzijds steeds meer van overtuigd zijn
dat de verzorging van onze afnemers in de horeca- en de bij-het-werk-markt
grotere rechtstreekse betrokkenheid bij de distributie vereist, ligt het in de lijn
der verwachtingen dat onze belangen in de distributiesector in de komende jaren
verder zullen toenemen.
16
