nederland Het totale bierverbruik in Nederland gaf in het verslagjaar de zeer geringe stijging
bier van 3% te zien. De consumptie per hoofd van de bevolking nam toe van 75,9
liter tot 77,4 liter in het boekjaar 1974/1975.
Weliswaar bevorderde het zeer fraaie zomerweer het bierverbruik, doch daar
tegenover stond de remmende invloed van de zogenaamde 1 november-wet
en de vertraagde groei van de consumptieve bestedingen.
Onze bierafzet nam sterker toe dan de gemiddelde landelijke stijging.
Ons marktaandeel in de horecasector wisten wij opnieuw te verbeteren. Vooral
deze sector werd, na de autoloze zondagen in het vorige verslagjaar, gecon
fronteerd met een verminderd bezoek als gevolg van de consumentenreactie
op de 1 november-wet. De recreatiemarkt neemt in omvang toe. Vooral de
seizoenbedrijven profiteren hiervan.
In dit verband kan overigens worden opgemerkt dat de gehele horecasector is
gebaat bij een krachtige bevordering van het binnenlandse toerisme.
Met zorg volgen wij de plannen voor winkelsluiting op zaterdagmiddag. Deze
zal niet alleen een nadelige invloed hebben op de omzet van de detailhandel,
maar ook op het horecabezoek. Wij vertrouwen dat de overheid bij haar be
sluitvorming met de belangen van alle partijen rekening zal houden.
Ook op de thuisverbruikmarkt versterkten wij onze positie.
Begin 1975 hebben wij voor het merk Heineken het systeem van vastgestelde
consumenten verkoopprijzen vervangen door adviesprijzen. Deze werden reeds
lang door bijna alle fabrikanten van merkartikelen gehanteerd. Wij blijven van
mening dat ter instandhouding van voldoende afzetkanalen een gezonde prijs
stelling door de handel noodzakelijk is.
De concentratie in de levensmiddelenhandel heeft zich verder voortgezet. Wij
achten een goed samenspel van industrie en handel, in het bijzonder voor wat
betreft het merkenbeleid, een voorwaarde om tot een voor de consument zin
volle positionering van de verschillende merken te kunnen komen.
De concurrentie op de slijtersmarkt is in hevigheid toegenomen. Voortdurend
sluiten zelfstandige zaken terwijl een aantal filiaalbedrijven bezig is met de op
bouw van een keten van slijterijen. Het totaal aantal vestigingen in Nederland
neemt echter langzaam af.
De serviceverlening aan onze afnemers blijft alle aandacht behouden.
Het bureau Klantenservice heeft in het eerste jaar van zijn bestaan zijn nut
ruimschoots bewezen.
In de horecasector werd weer een veelvuldig gebruik gemaakt van onze dienst
verlenende afdelingen, zoals het bouwbureau en de commercieel technische
dienst.
In de loop van het afgelopen boekjaar is de produktie van onze brouwerij te
Zoeterwoude geleidelijk opgevoerd tot de huidige capaciteit van 1,5 miljoen
hectoliter. Het stemde tot voldoening dat de kwaliteit van het eindprodukt van
de aanvang af voldeed aan de gestelde hoge eisen.
De bottelarij van de vestiging aan de Stadhouderskade te Amsterdam werd
belangrijk gemoderniseerd.
Wij verwachten dat het nieuwe kantoor van onze vestiging te 's-Hertogenbosch
begin 1976 in gebruik zal worden genomen. Het pand zal huisvesting bieden
aan het personeel van het Gewestelijk Verkoopkantoor en aan de plaatselijke
bedrijfsleiding.
18
