Wij zijn niet bereid geweest om tot handhaving van ons marktaandeel te
komen door tot elke prijs deel te nemen aan de ongezonde concurrentie, die,
mede als gevolg van overcapaciteit, deze sector kenmerkt.
Pogingen aan het begin van het boekjaar ondernomen om de ontwikkeling van
het prijsniveau enigszins te relateren aan die van het kostenniveau van de be
drijfstak, hebben pas in juli door een algemene - zij het bescheiden - prijsverho
ging succes gehad.
Teneinde de continuïteit in de frisdrankenindustrie te kunnen waarborgen, zal
er niettemin nog veel dienen te veranderen in het commerciële beleid van in
dustrie en handel in deze sector.
gedistilleerd De gedistilleerdmarkt in Nederland groeit gestaag, waardoor de interesse van de
distribuerende handel voor de verkoop van gedistilleerd toeneemt.
Met het oog op de aard van de produkten en tevens de maatschappelijke
consequenties die nieuwe regelingen op het gebied van de distributie van sterke
drank met zich mede zouden brengen, heeft de overheid de Sociaal Economi
sche Raad om advies gevraagd inzake de eventuele inschakeling van nieuwe
handelskanalen voor deze produkten. Gezien de niet eensluidende meningen in
het rapport, dat in juni 1974 door de SER werd uitgebracht, is het moeilijk te
voorspellen welk beleid de minister zal gaan voeren met betrekking tot het onder
havige probleem.
De ontwikkeling van de binnenlandse gedistilleerdverkopen van het concern
was bijzonder bevredigend. Vooral door de voortgezette groei van de merken
Bokma, Coebergh en Hoppe kon ons marktaandeel wederom worden vergroot.
Het margeniveau voor industrie en handel werd - binnen het raam van de
Prijzenbeschikking in overleg met de overheid - redelijk gehandhaafd.
De markt voor buitenlands gedistilleerd - voornamelijk whisky en cognac -
wordt gekenmerkt door scherpe prijsconcurrentie.
Het gunstige verloop van de verkopen van 'Jagermeister', voor welk merk wij in
Nederland de licentie hebben, heeft belangrijk bijgedragen tot de winstgroei in
dit deel van onze activiteiten.
Veel aandacht werd besteed aan de ontwikkeling van nieuwe en de kwaliteits
verbetering van onze bestaande gedistilleerd produkten. Ons vertrouwen in de
toekomstige mogelijkheden op de Nederlandse markt, alsmede de bereikte re
sultaten sinds ons concern de gedistilleerd markt is gaan bewerken, versterken
onze bereidheid in deze sector te blijven investeren.
wijn De wijnactiviteiten van onze onderneming zijn verder uitgebouwd via de ver
kooporganisatie Wijnhandel M. Reuchlin Zn. B.V. te Rotterdam. Door deze
dochtermaatschappij werden goede resultaten bereikt.
Van Olffen B.V. te Hattem heeft door de aanhoudende prijsconcurrentie op de
levensmiddelenmarkt wederom een moeilijk jaar achter de rug. Alhoewel de
resultaten beter zijn dan oorspronkelijk werd verwacht, kan nog niet worden
gesteld dat het bedrijf zich van de gang van zaken, die zich in 1973 vooral op de
Nederlandse sherrymarkt voordeed, heeft hersteld.
Niettemin zijn goede resultaten bereikt met nieuw ontwikkelde produkten.
Vooral de verkoop van het wijnmerk 'Bistro', dat in 1973 werd geïntroduceerd,
verloopt veelbelovend. Vermeldenswaard is dat het Nederlands Verpakkings
Centrum aan Van Olffen een 'Gouden Noot' toekende voor de Bistro verpakking.
distributie Ter bescherming van onze eigen belangen op de horecamarkt en de zogenaamde
'bij het werk-markt' (bedrijfscantines en dergelijke) hebben wij in het afgelopen
jaar onze deelnemingen in drankengroothandels wederom uitgebreid.
Waar mogelijk proberen wij door combinatie tot grotere bedrijfseenheden te
18
