stijging per eenheid produkt mag worden doorberekend, is niet voldoende zo
lang de andere 50% niet uit hogere produktiviteit kan worden opgevangen.
Ongunstig werkt in dit verband in het bijzonder de omstandigheid dat hogere
afschrijvingen en rentekosten niet mogen worden doorberekend.
De horecasector werd in het begin van het verslagjaar geconfronteerd met de
autoloze zondagen. Daardoor werden vooral die bedrijven getroffen die overwe
gend op weekend-toerisme per auto zijn aangewezen.
De slechte zomer heeft in het bijzonder een negatieve invloed gehad op de ver
kopen van de seizoenbedrijven speciaal in de recreatiegebieden.
Ons marktaandeel in de horecasector wisten wij enigermate te verbeteren.
De thuisverbruikmarkt kenmerkte zich door een steeds heviger prijsconcurrentie,
onder meer door de sterke ontwikkeling van nieuwe distributievormen. Hierdoor
staan de bruto winstmarges in Nederland onder druk. Ter bescherming van de
marges van de tussenhandel hebben wij gedurende het verslagjaar de verticale
prijsbinding van het merk Heineken gehandhaafd.
Wij slaagden erin ons aandeel op deze markt vrijwel te behouden.
In het algemeen komt de concurrentie op de Nederlandse biermarkt niet alleen
tot uiting in prijsaanbiedingen, maar ook in de wijze van bewerking van verkoop
punten in de horecasector.
Wij streven ernaar, naast een volledig produktenpakket, een optimale service
te verlenen. In de horecasector wordt dit onder meer gerealiseerd door de
diensten van onze technische afdelingen, het bouwbureau en de juridische af
deling.
Gedurende het verslagjaar werd overgegaan tot de instelling van een klanten
servicebureau, dat ten doel heeft onze afnemers snel de weg te wijzen in onze
groeiende organisatie.
De montage van de installaties in de nieuwe brouwerij te Zoeterwoude nadert
haar voltooiing. In de eerste helft van 1974 werd een begin gemaakt met het
bottelen van bier, dat van onze andere vestigingen werd aangevoerd. Het
brouwen van bier nam een aanvang in de tweede helft van dit jaar.
Verwacht mag worden dat kort na de jaarwisseling alle afdelingen volgens plan
functioneren.
De installatie tot zuivering van het afvalwater, die in het afgelopen boekjaar in
gebruik werd genomen, werkt tot volle tevredenheid. Immers, aan de zeer hoge
eis van een reiniging van 99%, die in overleg met het Hoogheemraadschap van
Rijnland werd gesteld, wordt voldaan.
In 's-Hertogenbosch werd de vergistings- en lagercapaciteit uitgebreid. Op
20 juni 1974 werd de eerste paal geslagen voor een nieuw kantoor.
In onze vestiging te Rotterdam werden de produktiewerkzaamheden geleidelijk
beëindigd. Het kantoor aldaar zal in zijn huidige bestemming gehandhaafd
blijven.
frisdranken De Nederlandse frisdrankenmarkt heeft eveneens te lijden gehad van de slechte
weersomstandigheden gedurende een groot deel van de zomer. Verwacht werd
dat de binnenlandse consumptie met zeker 10% zou toenemen. De consumptie
in de zomermaanden bleef echter ver beneden het niveau van de overeenkom
stige periode van het vorige jaar, waardoor de totale verkopen in het verslagjaar
slechts met 5% groeiden in vergelijking met het jaar daarvoor.
In vrijwel alle produktsegmenten van de markt hebben wij ons marktaandeel
kunnen vergroten. Een terugval werd geconstateerd van de afzet in de deelmarkt
vruchtenlimonades.
16
