Bokma-actie in razenddrukke periode
Coebergh
groeit t
spectaculair
Het einde van het jaar is een drukke
periode voor wat betreft de verkoop
van jenevers. Uitgerekend in die
periode is voor Bokma jonge graanjenever
een grote consumenten-actie gepland. Een
zeer bewuste planning. Immers het markt
aandeel in '85 is duidelijk toegenomen ten
opzichte van '84, en die stijgende lijn wordt
met deze actie nog een extra impuls gege
ven. Advertenties, display- en winkelmate
riaal plus raambiljetten werden ontworpen
om de aandacht op de actie met onderzet
ters te vestigen. De ruim 1,5 miljoen halsla
bels die werden aangebracht op de flessen
Bokma jonge jenever vertellen hoe men in
het bezit kan komen van zo'n setje van twee
zwaar verzilverde onderzetters. (2 doppen
van één van de Bokma jenevers opsturen
en 12,95 overmaken).
De onderzetters zijn gesierd met het
Bokma-wapen en dat geeft ze een exclusief
karakter. Het feit dat ze zwaar verzilverd
zijn is net zo exclusief en sluit goed aan bij
het kwaliteits-imago van Bokma.
Het setje onderzetters leent zich er goed
voor om cadeau te worden gedaan tijdens
de traditionele december-gelegenheden
zoals Sint-Nicolaas en de kerstdagen. De
actie - die loopt tot 31 januari - is op een
zodanig tijdstip gepland dat de deelnemers
de onderzetters vóór de feestdagen in huis
kunnen hebben.
In de stagnerende markt voor bessen
jenevers groeit Coebergh spectacu
lair. Een groei die wordt bereikt
doordat er naast de standvastige groep van
traditionele gebruikers er tevens sprake is
van een groeiende groep nieuwe gebrui
kers. Kwaliteit speelt daarbij een zeer voor
name rol. Echter ook de reclame voor dit
produkt mag daarbij niet uit het oog wor
den verloren. De commercials zoals die op
televisie en in de bioscoop worden ver
toond ademen een aantrekkelijke sfeer. In
de commercial waarin we een man en een
vrouw op een luxe jacht zien, zit een zeer
geraffineerde boodschap. Hij probeert
haar allerlei trendy drankjes aan te bieden,
maar zij kiest toch voor Coebergh ijs. De
boodschap is dus om Coebergh duidelijk te
profileren ten opzichte van andere trendy
drankjes. Om zoiets in gedrukte vorm over
te brengen - dus voor advertenties in kran
ten en tijdschriften - vereist een andere
techniek. Maar dat het zeer goed mogelijk
is, bewijst dit staaltje van fotografie, dat in
het laatste kwartaal van '85 via landelijke
dagbladen en tijdschriften onder de ogen
van de consument is gebracht.
8
1986
bewoon lekkerdrinL
dnnken watje/ekk,
®r vindt. Coebergh ijs.
ZvLrZ'rz,!^ "°°r
me, ongi„M
Bo> oSSïT™ '°Or UV»
f1295 ïrlï™™*"».
li -ul i Z! m' Cltr^
teual! u f d°Pf*" mee, dan
strat-efcosten per setu ,n en ddm,ni-
0 totaal dus f 19,95
I -km, -uw.
IJ
fbstcode p, 1
I "«Is I
khïïSÜ? gwj-eoppm
I Jtuu
Cte»^',00 Uwuv«nten" "n
*■^11
^VE-VCP
