GffeTlS
UITNODIGINGS
KAARTEN
OF WIN EEN
ECHTE CLOWN
JE EIGEN
TEKENING
OP HET
Si ETIKET
^NUBUSiSi*
KAN50PEEN
GOOCHELAAR
OF EEN
GOOCHELDOOS
•k.
Er staan grootse plannen op stapel rondom Sisi Sinas. De presentatie van het produkt ondergaat
begin komend jaar opmerkelijke wijzigingen, vooral in de thema-campagne. Tap en Schap sprak
aan de vooravond van deze operatie met M. A. F. Greeve, product-manager bij Vrumona, over
vernieuwde Sisi.
Het besluit om Sisi te restylen is geba
seerd op nuchtere cijfers en conclu
sies, zo laat de heer Greeve onom
wonden weten: 'Sisi Sinas is al jaren een
sinas van topkwaliteit, met een bijzonder
sterke positie in het horeca-segment. Sisi is
daar veruit marktleider, met een driemaal
zo hoge penetratie als de grootste concur
rent. In het thuisverbruik-segment hebben
zich echter ontwikkelingen voorgedaan
waardoor het aandeel van de A-merken,
waaronder Sisi, is gedaald. De B-merken
beslaan zo'n 80% van die markt. Een
markt die met ruim 1,9 miljoen hectoliter
een enorme omvang heeft, want in het
totale fris-segment komt sinas na cola op de
tweede plaats.'
EIGEN GEZICHT
Op basis van o.a. marktonderzoek is vast
gesteld op welke wijze het marktaandeel
van Sisi Sinas in het thuisverbruik-segment
verder uitgebouwd kan worden. 'De kwali
teit van Sisi staat bij de consumenten nog
onverminderd hoog aangeschreven. Maar
de consumenten vonden ook dat er iets aan
Sisi ontbrak, en wel een eigen gezicht. Aan
dat eigen gezicht van Sisi wordt nu hard
gewerkt. De samenstelling van het produkt
wordt nog verder verbeterd. De uitmonste
ring van de flessen wordt veranderd maar
het nieuwe gezicht van Sisi zal toch vooral
bepaald gaan worden door de nieuwe
thema-campagne die we gaan voeren'.
Aldus de heer Greeve, die meteen in grote
lijnen uitlegt wat die koerswijziging
inhoudt. 'Van Sisi gaan we de allerleukste
sinas voor kinderen maken. Een sinas waar
telkens weer wat leuks mee aan de hand is.
Dat gaat gebeuren via een campagne met
steeds wisselende promoties. Daartoe heb
ben we in samenwerking met het reclame
bureau PPGH/Moussault een plan opge
steld voor de komende twee jaar. Na een
drietal maanden veranderen we de lande
lijke promotie weer voor een nieuw item.
Dat communiceren we via opvallend win
kelmateriaal en de achteretiketten.'
GEEN TWIJFEL
Eén van de promoties is gebaseerd op goo
cheltrucs. De achteretiketten van de liter
flessen Sisi vermelden gedurende drie
maanden steeds wisselende goocheltruc-
jes, die door kinderen vrij eenvoudig uitge
voerd kunnen worden. Prijsvragen waarbij
goocheldozen gewonnen kunnen worden,
en optredens van goochelaars bij de prijs
winnaars thuis vormen de andere ingre
diënten van deze promotie.
'Verjaardagspartijtje' is weer een ander
promotie. Uitnodigingskaarten voor een
kinderfeestje kunnen verkregen worden
door Sisi-doppen te sparen. De deelnemer-
tjes aan een kJeurwedstrijd maken kans op
het optreden van een artiest op hun verjaar
dag. 'Er is nu een aantal promoties vastge
legd. Zo gaan we kinderen uitnodigen teke
ningen te maken en de mooiste daarvan
beelden we af op enkele honderdduizen
den Sisi-flessen. Dat doen we niet eenmaal
met slechts één tekening, maar gedurende
drie maanden plaatsen we om de drie
weken steeds weer een andere tekening op
het achter-etiket.' Aldus M. A. F. Greeve,
die er geen enkele twijfel over wil laten
bestaan dat Sisi op deze wijze een zeer
eigen gezicht zal krijgen: 'Deze thema-aan
pak biedt daartoe alle mogelijkheden. Ik
ben er van overtuigd dat we hiermee hoog
zullen scoren. Alle promoties zijn gericht
op de kern van de sinasdrinkertjes, kinde
ren tot 12 jaar. Sisi Sinas blijft een sinas van
topkwaliteit en wordt écht de leukste Sinas
van het land. Niet voor niets luidt het
nieuwe thema: Sisi: de lachende sinas!'
Schetsen voor de nieuwe thema-campagne voor Sisi.
13
"We maken van Sisi Sinas
de leukste sinas van Nederland"
T&-CM EEN&CWNEW
metneamuMH
CrMVfc.KAN'jÖP CEN
Goooieaxtf}
i